Al protagonista de la nueva campaña de la marca para comunicar el rediseño del Cupra Formentor Le pasa algo muy extraño. El logo de Cupra aparece por todas partes: en un vaso de agua en plena reunión de trabajo, en el suelo de una discoteca, en el peinado de un chico sentado delante de él en un autobús, en un cristal roto…

Una historia sobre la obsesión, creada por &Rosás agencia creativa y que se desarrolla al ritmo de la popular canción de Aventura que data del año 2002 en una nueva versión de Ralphie Choo. Como dice la canción, “no es amor, lo que sientes se llama obsesión”. Un sentimiento irracional que sigue poniendo la emoción en el centro y que sigue construyendo el posicionamiento de Cupra. Se trata de la primera campaña global desde que &Rosàs ganara el Gran Premio de la Eficiencia por construir la marca Cupra a finales del año pasado.

“Aprovechar el territorio de obsesión de nuestro buque insignia, el Cupra Formentor, tiene mucho sentido porque es un sentimiento que queremos provocar en nuestros clientes y con el que todos los que trabajamos en esta marca nos sentimos muy identificados”, explica. Patrick Sievers, director de marketing global de Cupra.

El spot fue dirigido por Henry Schofield, producido por Intricate y con postproducción de Wicked Pixels. La campaña se compone de una pieza audiovisual larga y diferentes piezas cortas, además de redes sociales, displays, impresos y exteriores. La campaña global tendrá presencia en unos 50 países; Las adaptaciones al mercado serán realizadas por la agencia C14/DDB.

“Siento que es una idea muy comercial que pone el logo de la marca en el centro de la historia pero lo hace de una manera especial, en POV y a la inversa Aventura con Ralphie Choo. Un sueño de campaña”, apunta. Pol Martínez, director creativo de &Rosàs.

Además, horas antes del lanzamiento de esta pieza audiovisual, durante el fin de semana, Cupra ha realizado acciones en diferentes medios de comunicación como El País o La Vanguardia. “En esta historia que acaba de empezar, la obsesión se materializa a través del logo de Cupra España, viéndolo por todas partes en una obsesión creciente e incontrolable. Durante estos días hemos jugado con él, colocándolo en diferentes localizaciones”, explica. David Marco Moreno, publicidad de marca en Cupra España a través de LinkedIn. A su vez, el logo de Cupra también ha aparecido en televisión, concretamente en El Tiempo de Antena 3.

La agencia de medios es PHD.