El 49% de los consumidores confía en poder distinguir los anuncios generados por IA de los métodos tradicionales, y casi la mitad (49%) afirma que no les importa si un anuncio se creó con IA o métodos tradicionales, siempre que parezca auténtico.

Esto es según los nuevos conocimientos publicados hoy por LG Ad Solutions, para determinar las percepciones y preferencias de los consumidores hacia el uso de la IA en la publicidad CTV.

Ed Wale, vicepresidente internacional de LG Ad Solutions, dijo: “La apreciación y aceptación de la tecnología avanzada por parte de los consumidores está impulsando la demanda de experiencias publicitarias más ricas. Nuestros datos destacan que la IA ya se está convirtiendo en un motor clave en el crecimiento de CTV y los encuestados notaron publicidad personalizada y una mejor percepción de la marca.

“Dicho esto, es crucial que los anunciantes comprendan los avances de la tecnología y las preocupaciones de los consumidores en torno a la regulación, especialmente con las próximas elecciones generales”.

La industria de la IA generativa está experimentando un rápido crecimiento, con más de 1.400 nuevas empresas activas actualmente, 55 de las cuales se especializan en la creación de creatividades publicitarias; En el Reino Unido, el año pasado, las nuevas empresas que utilizan IA recaudaron 4.500 millones de dólares en inversiones. Este avance tecnológico permite a las marcas desarrollar campañas publicitarias globales altamente personalizadas con solo hacer clic en un botón. Como resultado, es crucial que las marcas comprendan cómo los consumidores percibirán estas estrategias publicitarias innovadoras para maximizar su impacto y efectividad.

La encuesta, que conectó con más de 500 propietarios de CTV de EE. UU., también reveló:

• Los consumidores piensan que la personalización está funcionando: El 74% de los encuestados afirmaron haber notado anuncios que creen que están diseñados específicamente para ellos. Y si bien esto podría servir como un indicador claro de que el público generalmente reconoce la publicidad personalizada, los consumidores de 55 años o más afirman que no notan tanto este tipo de anuncios, lo que indica una división generacional.
• IA = innovación en lo que respecta a la percepción de marca: El 38% de los consumidores está de acuerdo en que las marcas que utilizan anuncios generados por IA mejoran su percepción de la innovación de la marca, y más de la mitad (51%) de los consumidores de entre 35 y 54 años están de acuerdo con esta afirmación. Por otra parte, el 31% se muestra neutral sobre el uso de la IA en los anuncios y afirma que no influye en su opinión.
• Pero la regulación es una preocupación real: A pesar de que el 30% de los consumidores afirma que les gustaría más los anuncios si estuvieran personalizados con IA, el 80% cree que debería haber regulaciones sobre el uso de la IA en contextos específicos, como la publicidad política para las próximas elecciones de 2024.

LG Ad Solutions aprovecha la tecnología de inteligencia artificial para comprender los comportamientos de los consumidores en las plataformas globales de LGE, garantizando el descubrimiento de contenido relevante y la alineación de anuncios contextualmente relevantes. También permite intercambios creativos dinámicos basados ​​en la ubicación de la audiencia en tiempo real, el clima y los atributos del hogar, lo que garantiza que los anuncios sean altamente relevantes y efectivos. En el futuro, LG Ad Solutions tendrá informes basados ​​en IA que permitirán a los anunciantes acceder sin esfuerzo a información detallada y recibir informes únicos a pedido.

Tony Marlow, CMO de LG Ad Solutions, dijo: “Las marcas tradicionalmente han creado campañas globales singulares para maximizar la escala y el alcance, pero ahora, con la inteligencia artificial, pueden ofrecer campañas globales altamente personalizadas utilizando información valiosa.

Por ejemplo, una marca de LG Ads utilizó las condiciones climáticas locales para determinar el producto más relevante para anunciar, sin necesidad de campañas separadas ni mayores recursos. El cielo es el límite con la IA y estamos entusiasmados de ver qué oportunidades abre para la publicidad CTV”.

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Etiquetas: Publicidad, IA, consumidores, CTV