Anunciado el jueves, el acuerdo tiene como objetivo proporcionar “imágenes generadas por IA comercialmente seguras” para creadores, especialistas en marketing y pequeñas empresas. Además de brindar a los clientes nuevas formas de crear y editar imágenes en las plataformas de IA de ambas compañías, ofrecerá a los clientes derechos comerciales e indemnización por las imágenes que creen mientras desarrolla nuevas formas de compensar a los creadores de las imágenes utilizadas para entrenar el modelo de IA. Los términos de la asociación no fueron revelados, pero el director de tecnología de Getty Images, Grant Farhall, dijo a Digiday que la asociación tendrá componentes recurrentes y “no es un acuerdo en el que haya una tarifa única por usar nuestro contenido”.

“Picsart tiene un gran conjunto de herramientas como parte de su estudio de diseño que se asocia con nosotros para desarrollar capacidades de inteligencia artificial y un modelo a partir de nuestro contenido creativo”, dijo Farhall en una entrevista. “Hemos dicho constantemente que estamos listos y deseosos de asociarnos con empresas que comprendan el valor del contenido bajo licencia y elijan entrenar sus modelos de una manera responsable que respete los derechos de los titulares de propiedad intelectual y de los artistas”.

La asociación es solo una de varias que Getty Images anunció el año pasado. Además de presentar su propia plataforma de creación de imágenes y videos de IA el otoño pasado, Getty Images anunció asociaciones con la plataforma israelí de imágenes de IA Bria y unos meses más tarde con la startup de videos de IA Runway, con sede en Brooklyn. Otra asociación es con Nvidia, que a principios de este año anunció el uso de contenido de Getty Images para entrenar una plataforma para contenido 3D generado por IA.

Los consumidores también están pidiendo a las plataformas de contenido de inteligencia artificial que brinden más transparencia, según un informe reciente publicado por Getty Images. En una encuesta de dos años a 30.000 adultos en 25 países, el 90% de los encuestados dijeron que quieren transparencia en las imágenes de IA, mientras que el 76% admitió que se ha vuelto más difícil saber qué imágenes son reales o no.

El uso de contenido de Getty Image proporcionará a Picsart una enorme cantidad de contenido de alta calidad y permitirá a la empresa llegar a un nuevo conjunto de clientes potenciales. En una entrevista con Digiday, el director financiero de Picsart, Craig Foster, describió a Getty Images como “el Ferrari de las imágenes de archivo”. Él cree que entrenar un modelo de IA ayudará a aliviar algunas de las preocupaciones actuales que tienen las empresas con respecto a la creación de contenido generado por IA para uso comercial.

“Podemos vender el modelo en nuestro ecosistema, ellos pueden vender el modelo en su ecosistema”, dijo Foster. “Tienen más clientes de alto nivel que nosotros, lo que implica agencias de publicidad y más casos de uso profesional a medida que continuamos nuestro viaje hacia arriba un poco… Probablemente tengan uno de los mejores conjuntos de datos del mundo”.

Fundada en 2011, la startup respaldada por Softbank ahora tiene más de 150 millones de usuarios mensuales y presentó por primera vez su imagen de IA generativa en noviembre de 2022. Desde entonces, ha agregado cientos de herramientas impulsadas por IA generativa, que estarán disponibles para los clientes de Getty Images. Según Foster, los emprendedores y creadores representan entre el 20% y el 25% de su base de usuarios, mientras que alrededor del 85% de la base total de usuarios de la compañía pertenece a la Generación Z. También señaló que cada día se agregan 125.000 nuevos contenidos a la plataforma.

La asociación entre Getty Images y Picsart también podría ayudar a ambas empresas a competir en la concurrida carrera por el dominio entre muchas plataformas de contenido de IA generativa. A principios de esta semana, Stability AI lanzó un nuevo modelo de imagen de IA llamado Stable Diffusion 3 Medium, que sigue al lanzamiento de Stable Diffusion 3 a principios de este año. (Stability AI también se encuentra en una batalla legal en curso con Getty Images, que demandó a la compañía el año pasado por cuestiones de derechos de autor).

En su última actualización de esta semana, Adobe anunció nuevas funciones para su plataforma Adobe Express, incluido el acceso ampliado a su modelo de imagen Firefly 3, formas para que las empresas utilicen sus propios modelos de IA y nuevas integraciones de IA con otras plataformas importantes como Microsoft Copilot y ChatGPT. Adobe se enfrentó recientemente a un escrutinio después de que los usuarios expresaron su preocupación sobre la propiedad del contenido generado por IA y el uso que hace la empresa del mismo para entrenar modelos de IA. La compañía, que rápidamente dijo que los términos legales no coincidían con las políticas reales, luego dijo que no entrenará el contenido de los clientes de sus modelos de IA. (Se esperan términos actualizados para la próxima semana).

A pesar de las preocupaciones actuales sobre el contenido generado por IA, el apetito de los especialistas en marketing por crearlo o publicar publicidad adyacente a él sigue aumentando. En el pronóstico de mitad de año de GroupM publicado esta semana, el contenido generado por máquinas representará solo el 2% de la publicidad basada en contenido en 2024 en términos de participación en los ingresos publicitarios. Sin embargo, podría crecer a más del 10% para 2029 en todo tipo de contenido, incluidos televisión, cine, audio, medios impresos y redes sociales. Preocupaciones adyacentes sobre temas como los derechos de autor y la seguridad de la marca podrían llevar a los especialistas en marketing a pedir a las plataformas de creación y distribución de contenido de IA que exijan más transparencia.

“Creo que a lo que nos referíamos especialmente con la proporción de [machine-generated content] en estas plataformas es para los anunciantes, si están invirtiendo conscientemente en estas plataformas con contenido generado por el usuario que conlleva riesgos sustanciales para su reputación, a quienes estas marcas están suscritas”, dijo Kate Scott-Dawkins, presidenta global, quien dirige la inteligencia empresarial en GroupM. en una conferencia de prensa la semana pasada.

Más allá de utilizar IA generativa para la generación de contenido, Getty Images también está invirtiendo en otras funciones para la edición de IA y revisando la forma en que los clientes buscan imágenes en su plataforma. Farhall señaló que a menudo es más eficiente y efectivo buscar entre cientos de imágenes creativas tomadas previamente que generar nuevas imágenes de IA. En lugar de elegir algunas palabras clave, agregar formas de buscar imágenes usando lenguaje natural ayuda a los clientes a encontrar lo que buscan usando oraciones completas o “frases más largas y expresivas”.

“Nuestros clientes aparecen en nuestra experiencia y en nuestro sitio web y probablemente tengan una imagen en la cabeza, pero no siempre”, dijo Farhall. “…Si realmente permites que las personas se expresen de manera más completa y natural, probablemente comprenderemos mejor lo que realmente están buscando”.