Kiabi Está en proceso de expansión por toda España. La marca de moda tiene previsto abrir una nueva tienda en Burgos el próximo 14 de junio y, para comunicar esta apertura, ha llevado a cabo una acción en la que ha contado con la participación de los habitantes (o más bien familias) de la ciudad.

Kiabi lanzó a través de su web una original iniciativa encaminada a encontrar a las cinco familias burgalesas que se convertirían en la imagen de la marca en la ciudad. Más de 200 familias burgalesas se registraron en la web de Kiabi para presentar sus candidaturas, que se hicieron públicas para su votación. Las cinco familias con mayor apoyo de los casi 5.000 votantes fueron elegidas como embajadoras de la campaña exterior.

Como parte de su estrategia de apertura, Kiabi también llevó a cabo diversas marketing callejero, como el diseño de un set de fotografía itinerante que recorrió diferentes puntos de Burgos, incluyendo plazas, parques y el centro comercial El Mirador con el objetivo de inmortalizar a las familias de la ciudad.

Estas instantáneas se pueden contemplar en una exposición de fotografías de las familias burgalesas, encabezada con el mensaje ‘En el Kiabi de Burgos hay sitio para todos’. Esta exposición, a modo de museo, mostrará todas las fotografías tomadas durante la campaña, y los protagonistas podrán hacerse su foto impresa de forma gratuita.

También se realizará un desfile de las cinco familias seleccionadas, culminando así toda la campaña inaugural. Este evento no sólo destacará a las familias como embajadoras de la marca, sino que también será un punto culminante del día, mostrando las nuevas colecciones de Kiabi en un ambiente festivo y familiar.

La campaña ha sido diseñada y dirigida por el agencia capullo de rosa. Glocalmente Se ha ocupado de los medios.