La expansión de este año se produce en colaboración con Shopify, para incluir pequeñas empresas con sede en EE. UU. y Canadá, editores independientes y agencias de creadores boutique de comunidades históricamente marginadas. Es decir, el programa ahora ha ampliado su definición de creador, ya sea un influencer o propietario de una pequeña empresa. Los detalles financieros de la asociación con Shopify no fueron divulgados.

Para postularse, las empresas deben ser propiedad y estar operadas por un 50% de comunidades subrepresentadas, es decir, miembros de BIPOC, personas con discapacidades, personas de talla grande y comunidad LGBTQIA+ o tener un 70% o más de productos provenientes de comunidades subrepresentadas. Cada ciclo trimestral se centra en una vertical diferente, ya sea salud y bienestar, alimentos o países fuera de EE. UU.

En el pasado, el Fondo de Inclusión ha repartido 25.000 dólares en forma de subvenciones en efectivo, créditos publicitarios y estipendios para equipos a cada miembro individual de la cohorte. No está claro cuánto asignará Pinterest a la cohorte de este año, ya que Shifferaw se negó a ofrecer cifras específicas sobre el tamaño de la cohorte de este trimestre o la asignación para cada miembro de la cohorte de este trimestre.

El éxito está determinado por cómo crece cada nuevo grupo de participantes en la plataforma, contando métricas como alcance, impresiones y clics, añadió.

Hasta ahora, Pinterest ha invertido 3,3 millones de dólares en el programa. El año pasado, la empresa de redes sociales informó más de 3.000 millones de dólares en ganancias, frente a los 2.800 millones de dólares de 2022. A medida que crecen los ingresos, también podría hacerlo el Fondo de Inclusión, al menos esa es la esperanza de Shifferraw.

“Si bien los vientos en contra son definitivamente reales, seguimos redoblando nuestras misiones y valores”, dijo.

En particular, los especialistas en marketing han guardado silencio recientemente respecto de los esfuerzos por la diversidad. Las campañas del mes del orgullo aparentemente son un susurro y mamá ha sido la palabra desde que marcas como Bud Light, Miller Lite y Adidas vieron una reacción pública a la llamada publicidad del despertar. El pasado mes de junio y el Mes de la Historia Afroamericana se produjo un destino similar, algo de lo que los creadores de color son muy conscientes y hace que los esfuerzos de Pinterest valgan la pena.

“Muchas empresas, especialmente [from] Desde 2020 hasta hace quizás dos años, en realidad estaban siendo inclusivos, pero se agotaron con el tiempo”, dijo Gabrielle Eva, creadora de belleza a tiempo parcial con sede en el Reino Unido y beneficiaria del Pinterest Creator Fund 2022.

Pamyla Cummings, beneficiaria del Pinterest Creator Fund 2022 con sede en EE. UU., también lo dijo. “Cuando esto también sucedía, muchas marcas estaban haciendo algo a raíz de Black Lives Matter para parecer más inclusivas. Puedes saber cuándo algunas marcas o plataformas lo están haciendo [placate]. No es genuino”, dijo.

Otras plataformas, como TikTok, Snap y Meta, también lanzaron programas de financiación dirigidos a comunidades históricamente marginadas. TikTok lanzó una incubadora para Black Creatives en 2021, que ya pasó. Sin embargo, la plataforma mantiene otras iniciativas de inclusión, incluida una inversión de $1 millón para apoyar a Black Girl Ventures, una organización dirigida a fundadoras subrepresentadas que se identifican como mujeres, y otro programa de subvenciones con la Fundación de la Herencia Hispana. Mientras tanto, Snap lanzó su propio programa en 2021, conocido como 523 para creadores negros, que proporciona a 25 creadores negros estipendios mensuales de 10.000 dólares al mes. Ese programa continúa este año, según un portavoz de Snap.

Quizás la parte más integral del Fondo de Inclusión de Pinterest es el pago en efectivo, que es de aproximadamente $10,000 además de los $15,000 en créditos publicitarios, según un creador radicado en EE. UU. que habló con Digiday bajo condición de anonimato y participó en el programa. en 2022.

Los algoritmos de las plataformas y las oportunidades de monetización cambian constantemente, lo que hace que cualquier oportunidad de pago constante sea importante para los creadores, dijo el creador anónimo. “Cambia mucho y es muy volátil y flexible en las buenas y en las malas”, dijeron, y luego agregaron: “Obviamente, como creador, es bueno obtener una tarifa fija”.

Por ejemplo, Instagram finalizó su programa Bonus Reels el año pasado y Pinterest cerró su propio programa Creator Rewards en 2022.

Tener un asiento en la mesa proverbial es agradable, pero lo que los creadores en estos espacios realmente necesitan es financiación, dijo Gregory Curtis Jr., jefe de marketing de influencers de Empower Media. “Las personas negras, de color, queer y discapacitadas, tenemos un exceso de orientación y pocos recursos”, dijo Curtis Jr., y agregó que la agencia está promoviendo activamente activaciones de clientes en Pinterest.

“El objetivo al final del día es que se le pague”, añadió Cummings.