“Cada editor con el que hemos hablado, ya sea una gran emisora ​​con un negocio de publicidad digital y televisiva o uno con una gran presencia en la web, se encuentra en una etapa diferente de su recorrido en materia de datos propios”, afirmó Sharmilan Rayer, director general de Amazon Publisher Cloud, construido sobre AWS Clean Rooms. “Para que estos editores tengan éxito, necesitan definir e implementar su estrategia de datos propios (incluso si están comenzando desde cero) e interactuar con socios tecnológicos que puedan encontrarlos dondequiera que estén”.

Los editores y sus socios publicitarios también están recurriendo a soluciones interoperables de planificación conscientes del contexto y de audiencia para activar y medir sus datos propios de manera más efectiva. Al apoyarse en herramientas que seguirán siendo duraderas durante cambios futuros, como la tecnología de sala limpia, los editores estarán mejor equipados para una colaboración segura de señales propias y podrán ofrecer experiencias publicitarias mejoradas tanto a los socios como a las audiencias.

Cómo la colaboración de señales resuelve los desafíos de direccionabilidad

La colaboración de señales de origen potencia la direccionabilidad tanto para editores como para anunciantes. El análisis seguro de datos de múltiples fuentes, incluidos sus socios publicitarios de confianza, enriquece los conocimientos sobre la audiencia de los editores y mejora el rendimiento de las campañas sin depender únicamente de sus datos, lo que resulta en asociaciones más relevantes e impactantes.

“Los editores están tratando de encontrar una justificación de cómo empaquetan la oferta publicitaria, y cuanto más información tengan, más eficaz será esa oferta”, dijo Rayer. “Esa es una inversión en términos de conocimientos de planificación; ¿Cómo puedo aumentar la probabilidad de que una campaña tenga éxito para el anunciante? La magia de la colaboración en sala limpia es que permite traducir los contextos de los editores en objetivos de los anunciantes en lugar de hacer que los profesionales del marketing aprendan a comprar algo nuevo”.

Los editores que combinan diferentes tipos de señales propias están mejor posicionados para atraer anunciantes. Según una investigación de IAB, 6 de cada 10 compradores se centrarán algo o significativamente más en la colocación de anuncios con editores que utilicen datos propios en 2024.

“La colaboración de señales entre un editor y un anunciante también puede mostrar una imagen completa de lo que sucedió después de la campaña, sin depender de ningún identificador tradicional ni movimiento de datos”, explicó Rayer. “Eso impulsa una mayor inversión para el editor e impulsa el cálculo del retorno de la inversión para el comprador”.

Cómo los editores están superando los obstáculos hacia una estrategia de señales integral

Los datos propios de los editores son parte de una estrategia de señales holística, cuya amplitud incluye señales propias del anunciante, proporcionadas por los editores y de proveedores externos.

“Las entidades con datos propios deben poder colaborar de forma segura dando prioridad a la privacidad”, dijo Rayer. “Ésa es la estructura subyacente de una sala limpia, donde varias partes pueden colaborar en torno a los datos, pero los datos nunca se mueven. Lo único que sale a la superficie son los productos agregados”.

Sin embargo, las colaboraciones seguras de señales de origen entre estas empresas pueden ser costosas y operativamente complicadas. Además, los editores suelen necesitar servicios diseñados específicamente para sus operaciones.

“Los editores necesitan una solución que sea fácil de integrar sin mucha ayuda técnica y que sea altamente interoperable para que puedan conectarse con muchos compradores y proveedores de tecnología”, dijo Rayer.

Con un enriquecimiento de señales propio optimizado y flujos de trabajo de monetización llave en mano, a los editores les resulta más fácil y asequible aprovechar y beneficiarse de la tecnología habilitada para sala limpia.

“Consideramos las salas blancas como una tecnología habilitadora, no como el producto final”, añadió Rayer. “Hay diferentes formas de lo que se puede hacer con una sala limpia, pero brindan la seguridad, el control y la transparencia que son elementos fundamentales en esta nueva era”.

La colaboración de Signal mejora el rendimiento de las campañas digitales de los editores

Una solución eficaz de planificación y colaboración acerca a los editores y anunciantes y, al mismo tiempo, los equipa para ofrecer campañas altamente accesibles que protejan los conocimientos y la información de los clientes.

“Con Amazon Publisher Cloud, estamos conectando directamente nuestro contenido premium con el comercio, impulsado por los conocimientos de medios minoristas de Amazon”, dijo Brian Lin, vicepresidente senior de gestión de productos de TelevisaUnivision. “Estos aprendizajes nos permiten brindarles a los anunciantes en español la oferta más importante para sus objetivos y, al mismo tiempo, mejorar las experiencias de los clientes con publicidad más relevante”.

Al enriquecer sus señales propias con otras fuentes propias, los editores crean paquetes de inventario altamente personalizados que se alinean mejor con los resultados deseados de los anunciantes. Además, con el rendimiento de la campaña en todo el embudo (incluido el alcance, la mejora de la señal y las métricas de costo por clic), los editores demuestran el valor de sus medios y sus conocimientos patentados a los anunciantes.

“Con APC, demostramos que el contenido supera a las cookies”, afirmó el Dr. Jon Roberts, director de innovación de Dotdash Meredith. “Al utilizar información valiosa para ejecutar una campaña de regreso a clases sin cookies a través de Amazon DSP, la campaña alcanzó 1,5 veces la audiencia deseada en comparación con una campaña no optimizada y, al mismo tiempo, brindó 8 veces la cantidad de impresiones relevantes en iOS y un costo porcentual 19% más eficiente. -hacer clic.”

En otro caso de uso, un editor puede agregar señales de Amazon Ads para obtener información sobre el mercado de compradores de alimentos premium para mascotas en toda su oferta publicitaria general. Al empaquetar contenido que indexa fuertemente para este mercado, un editor logra el máximo alcance dentro del público objetivo de un anunciante.

“El desafío general que los editores buscan resolver es impulsar la monetización: atraer nuevos anunciantes y mantener contentos a los existentes”, dijo Rayer. “Los editores que invierten en soluciones duraderas de colaboración de señales son los que están en mejores condiciones de demostrar el valor mensurable de sus medios”.

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