Apple, que se mantiene en lo más alto por tercer año consecutivo, es la primera marca del mundo que supera los mil millones de dólares, un 15% más que en la edición anterior. ellos lo siguen Googlecon un crecimiento en valor del 30%; microsoft, que mejora sus datos un 42%, y Amazon, con un incremento del 23%. Pero, además, el grupo de las diez primeras marcas globales por valor incluye otras tres marcas del sector tecnológico: NVIDIAque sube 18 posiciones respecto al informe anterior, alcanzando el sexto lugar con un aumento en su valor de marca del 178%, mientras que Facebook regresa al Top 10 después de un año de ausencia, con un aumento en su valor del 79%. Oráculo Se suma por primera vez a este grupo, con un valor de 145.498. La vajilla Tencent cierra el grupo de las diez primeras marcas tras recortar su valor un 4%.

cuales son los avis raras en este supradominio de las marcas tecnológicas? Por un lado, McDonald’sque ocupa la quinta posición del ranking tras incrementar su valor un 16% y, por otro, Visa, en séptima posición y un incremento del 16% en su valor. Respecto a la multinacional de hamburguesas, el informe señala que es producto de su continua innovación, incluido el uso de inteligencia artificial (IA) en aplicaciones como pantallas de menú dinámicas que muestran opciones de menú basadas en el clima, la hora del día, el tráfico actual. y elementos de menú de tendencia. Es decir, ni siquiera las marcas no tecnológicas son inmunes al desarrollo de la IA para desbloquear el crecimiento, indican los responsables del informe.

El ranking Kantar BrandZ de este año destaca la resiliencia de las marcas líderes, con el valor total de marca del Global Top 100 logrando un crecimiento del 20% para alcanzar los 8,3 billones de dólares, cerca del pico de 2022 de 8 dólares. 7 billones. Desde su lanzamiento en 2006, el valor de marca del Global Top 100 ha aumentado un 474% y el umbral para unirse al Top 100 ha aumentado un 354%, de 4.000 millones de dólares a 19.000 millones de dólares.

Por otro lado, Zara es la única marca española que aparece en esta edición del ranking, con un crecimiento del 47%.

Marcas y categorías

Cervezas: Corona se convierte en la marca de cerveza más valiosa del mundo. Su presencia cada vez más fuerte a nivel mundial y su acceso a mercados en crecimiento como Brasil, China y Sudáfrica, manteniendo su fortaleza en México, han sido factores clave que respaldan su crecimiento.

Moda: Nike mantiene su posición como marca número uno en ropa, pero la brecha con sus competidores se ha reducido. El crecimiento del 47% de Zara, única presencia española en el ranking, la convierte en la segunda empresa con mayor ascenso en términos de variación de ranking en el Top 100 global, ascendiendo 24 posiciones hasta el puesto 70. La visión innovadora de Lululemon hacia el athleisure y su El compromiso con la calidad generó un crecimiento del 24% en el valor de la marca, llevándola al Top 100 global por primera vez.

Lujo: Louis Vuitton sigue siendo la marca más valiosa de la categoría con una valoración de marca de 130 mil millones de dólares. Hermès también se ha destacado por mejorar su exclusividad y sus precios premium, prosperando en los mercados estadounidense y chino, lo que ha llevado a un crecimiento del 23% en el valor de la marca.

Medios y entretenimiento: Netflix sube del 6º al 4º lugar en la categoría y logra un aumento del 51% en el valor de marca impulsado por un crecimiento de suscriptores sin precedentes. Su potente ofensiva contra la posibilidad de compartir contraseñas en España no parece haber hecho mella en la marca, que destaca su confianza en la predisposición de su cliente.

Minorista: Amazon mantiene su posición como la marca minorista más valiosa con un crecimiento del valor de marca del 6%. La innovación en torno a la accesibilidad de los productos, así como la sensibilidad de los precios a los cambios en los comportamientos de los consumidores, ha generado sólidos resultados para Lowe’s, Aldi, TJ Maxx, así como para los gigantes regionales del comercio electrónico Pinduoduo y Free Market.