Mientras tanto, aquellos en el panorama de los medios con publicidad probable Respire aliviado porque las especulaciones sobre una temida “herramienta de borrador web” no se hicieron realidad. Aún así, los reproductores multimedia con publicidad (tanto los de compra como los de venta) deberían prestar atención a anuncios específicos.

La serie de actualizaciones de productos fue presentada por un elenco de ejecutivos familiares de Apple, como el director ejecutivo Tim Cook y el vicepresidente senior de ingeniería de software Craig Federighi; las caras de actualizaciones anteriores de la WWDC, como la transparencia del seguimiento de aplicaciones, la retransmisión privada y los manifiestos de privacidad que provocaron escalofríos en Madison Avenue.

Bloqueando su base de usuarios

Es revelador que una de las actualizaciones de iOS18 del evento del 10 de junio permite a los usuarios de iPhone ocultar a los demás las aplicaciones que están instaladas en su dispositivo, así como la información que contienen; Esta capacidad de “bloquear una aplicación” es un concepto que ahora está presente en todo el ecosistema.

Apple de Federeghi resumió el concepto de proteger la información confidencial dentro de aplicaciones específicas, como aplicaciones bancarias o de calendario, y la información que contienen, incluso si otros tienen el dispositivo iOS de otra persona en sus manos.

“Cuando eliges bloquear una aplicación y alguien intenta tocarla, se le pedirá que se autentique”, explicó, “la información del interior de la aplicación no aparecerá en otros lugares del sistema, como en la búsqueda y las notificaciones. para que otros vean información confidencial sin darse cuenta”.

Por otra parte, Beth Dakin, ingeniera de software senior de Apple, anticipó cómo las actualizaciones de macOS Sequoia cambiarán la forma en que los usuarios que visitan sitios web a través del navegador web Safari del gigante tecnológico interactuarán con el contenido a través de una serie de herramientas que resaltan contenido específico.

“Safari también es pionero en privacidad con prevención de seguimiento inteligente líder en la industria y navegación privada que es realmente privada”, dijo. “No sólo protege tu historial, sino que evita que los sitios web vean lo que haces mientras navegas”.

Las actualizaciones pendientes de Safari significan que empleará el aprendizaje automático para “agilizar” su experiencia de navegación resaltando información específica del usuario, como los detalles de contacto de una empresa destacada, incluida una herramienta que coloca el contenido de video al frente y al centro de una página.

“Puedes escuchar la música de un artista o ver un nuevo programa con solo un clic e incluso obtener un resumen para entender lo esencial antes de seguir leyendo”, agregó. “Los resúmenes también se integran en un lector rediseñado. Reader elimina instantáneamente las distracciones de los artículos y ahora puede proporcionar una tabla de contenidos e incluye un resumen útil justo al lado del artículo”.

¿Qué significa esto para la industria del marketing?

En las semanas previas a la WWDC, Apple Insider presentó una vista previa de una posible “herramienta de borrador web” que se caracterizó por ser un eficaz bloqueador de anuncios integrado en Safari.

La especulación alcanzó un nivel que tanto Business Insider como The Financial Times informaron cómo los editores europeos se asustaron hasta el punto de escribir cartas de objeción a Apple, con la consiguiente publicidad. seguramente un intento por llamar la atención de los reguladores.

En su evaluación, Eric Seufert, analista de la industria e inversor de Heracles Capital, señaló que tal introducción “representaría una escalada considerable” en la restricción del modelo de negocio de muchas editoriales.

“Un bloqueador de anuncios nativo es difícil de justificar con consideraciones de privacidad: el marco de Prevención de seguimiento inteligente (ITP) de Safari ya bloquea completamente las cookies de terceros y limita la funcionalidad de las cookies de origen”, escribió en una publicación del 6 de junio en Mobile Dev Memo. .

Teniendo en cuenta cómo las consideraciones de competencia están frustrando las políticas de privacidad del gigante tecnológico Google y sus intentos de incluir cookies de terceros en su navegador web Chrome, vale la pena considerar si preocupaciones similares jugaron un papel en la última decisión de Apple con macOS18; consulte la discusión a continuación en plataforma de redes sociales X (anteriormente Twitter).

Además, también vale la pena considerar cómo las funciones Discover, Highlights, Reader y Viewer presentadas por Dakin representan a Apple (muy ligeramente) apretando los tornillos en Safari, ya que representan a Apple manipulando aún más cómo se presenta el contenido generado por el propietario de un medio. Usuarios de Safari.

Para los observadores experimentados, las intenciones del gigante tecnológico son claras; Desarrollos como Apple Intelligence están diseñados para apuntalar su reputación como actor líder en mejora de la privacidad entre la cohorte de las Big Tech y proteger aún más su base de usuarios de las multitudes de tecnología publicitaria ávidas de datos.

Computación en la nube de privacidad

Dirigiéndose a los asistentes a la WWDC, Federighi señaló que el procesamiento en el dispositivo está en el centro del discurso de privacidad de Apple para los consumidores y un ecosistema que pretende vigilar de posibles intrusos; después de todo, es el ecosistema de Apple. Si alguien va a monetizarlo, ¿no deberían ser ellos?

“El software del servidor sólo es accesible para sus propietarios; incluso si una empresa dice que no está haciendo un mal uso de sus datos, no puede verificar su afirmación o si cambia con el tiempo”, dijo al presentar Private Cloud Compute.

“Una inteligencia poderosa va de la mano con una privacidad poderosa”, dijo, señalando cómo su “integración única de hardware y software” le permite aislar los datos de los usuarios, afirmando que los centros de datos externos están fuera del alcance de los datos cifrados de los usuarios de Apple “. a menos que su software se haya registrado públicamente para su inspección”.

Mientras tanto, apenas unos días antes del inicio del evento, surgieron noticias sobre AdAttributionKit, lo que les dio a los desarrolladores de iOS más términos y condiciones para reflexionar, y una característica que algunos han interpretado como la evolución natural de SKAdNetwork, un lanzamiento que algunos han considerado un paso en falso por parte de Apple. .

Para algunos, esto podría ser un precursor de que Apple dé otra oportunidad a la monetización publicitaria, una perspectiva sobre la que muchos probablemente especularán en la conferencia Grand Prix de la industria publicitaria, el Festival de Creatividad Cannes Lions, un evento donde su presencia ha aumentado notablemente en los últimos años. .

Hablando con Digiday antes de las presentaciones del 10 de junio, Charles Manning, director ejecutivo de Kochava, señaló cómo es probable que el enfoque de Apple infunda la confianza de sus 2.200 millones de usuarios de dispositivos.

“Creo que hay una alta probabilidad de que Apple logre capacitar al consumidor para que prefiera aplicaciones que tengan el menor [Apple] candado y logotipo dentro porque es seguro para la privacidad”, dijo. “Creo que eso será un impulso para que los editores cambien a quién utilizan para sus asociaciones de monetización”.