Dos cosas con las que la industria publicitaria aparentemente puede contar como un reloj: que Google posponga sus planes de desactivación de cookies de terceros y que los anunciantes no estén preparados para que la cookie desaparezca.

Durante la Cumbre de Marketing Programático Digiday del mes pasado en Palm Springs, CA, los ejecutivos de las agencias calificaron el nivel actual de preparación de los anunciantes para un futuro posterior a las cookies y discutieron lo que se necesitará para catalizar sus preparativos.