La encuesta de Digiday encontró que, este año, el 40% de los miembros de la industria publicitaria tienen planes de asistir a Cannes en el sur de Francia este año. Este es un salto significativo con respecto al año pasado, cuando ni siquiera una cuarta parte de las agencias, marcas, minoristas, editores y profesionales de la tecnología (22%) dijeron que planeaban asistir al evento.

El 40% que dijo que asistirá este año todavía está un poco por debajo de la asistencia histórica de los miembros de la industria. Casi la mitad de los que respondieron a la encuesta de Digiday (43%) dijeron que habían estado en Cannes anteriormente, pero las cifras están aumentando, especialmente en comparación con el año pasado.

En general, la encuesta de Digiday encontró que los miembros de la industria consideran que las reuniones y los acuerdos son las razones más importantes para asistir a Cannes. Un tercio de los profesionales de agencias, marcas, minoristas, editores y tecnología (33%) dijo que las reuniones son la razón más importante para viajar a la Riviera francesa la próxima semana, seguido por el 26% que dijo que llegar a acuerdos es la razón más importante para asistir. Cannes.

El quince por ciento de los que respondieron a la encuesta de Digiday dijeron que ser vistos es la principal razón para asistir al evento, mientras que sólo el 4% dijo que las fiestas son las más importantes. De los encuestados que eligieron “otro” como respuesta, el contenido surgió como una razón importante para asistir.

Vale la pena señalar que el 20% de los encuestados de Digiday dijeron que no hay ningún motivo para asistir a Cannes, lo que sitúa la respuesta en tercer lugar entre las opciones ofrecidas en la encuesta. Esto podría explicar en cierta medida el 60% de las agencias, marcas, minoristas, editores y profesionales de la tecnología que dijeron que no asistirán al evento este año.

Para aquellos que asisten al festival de este año, el 82% estuvo de acuerdo en que las reuniones son el motivo de su asistencia, mientras que más de las tres cuartas partes (77%) dijeron que los acuerdos son el motivo de su asistencia. Casi la mitad de los profesionales de agencias, marcas, minoristas, editores y tecnología que asistirán a Cannes (46%) dijeron que ser vistos en el evento es la razón por la que asistirán, y más de una cuarta parte (27%) dijo que yendo a las fiestas.

Sólo el 5% dijo que no hay una razón específica por la que irán a Cannes este año, mientras que parte del 9% que eligió “otro” como respuesta estará en el evento para obtener ideas de contenido y escuchar lo que está pasando en la industria. .

Entonces, ¿qué impide asistir al evento a aquellos que no asisten al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions? La encuesta de Digiday encontró que casi la mitad de los miembros de la industria que no asistirán mirarán desde lejos debido al costo de asistir al festival: el 42% de las agencias, marcas, minoristas, editores y profesionales de la tecnología dijeron que el costo es el principal. razón por la que no irán a Cannes este año. Un poco más de una cuarta parte de los encuestados de Digiday (27%) dijeron que no ven el valor del evento como una razón suficiente para asistir.

En particular, el 30% de los encuestados eligió “otro” como respuesta a por qué no asistirán a Cannes. Algunos encuestados dijeron que asistirán a otros eventos en lugar del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions o que tienen otros compromisos laborales que atender la próxima semana, mientras que otros dijeron que son parte de una agencia pequeña o que sus empresas no pagan los viajes internacionales a conferencias. Otros dijeron que no ven ningún motivo para asistir al evento y que Cannes no es una prioridad para ellos.

¿Está interesado en compartir sus perspectivas sobre las industrias de medios y marketing? Únase al panel de investigación de Digiday.