Podría decirse que es un momento extraño para organizar una reorganización, apenas cinco meses antes de las elecciones presidenciales de Estados Unidos, y probablemente indica la necesidad urgente de realizar cambios en la organización de noticias.

Will Lewis, quien reemplazó al director ejecutivo y editor Fred Ryan el año pasado, le dijo al personal el mes pasado que The Post había perdido 77 millones de dólares en 2023 y el 50% de su audiencia desde 2020. Lewis parece haber pedido ayuda a sus antiguos colegas, tanto Murray como Winnett fue nombrado por Lewis en el Journal y The Daily Telegraph, respectivamente.

Pero un nuevo liderazgo puede resultar difícil de convencer al ecosistema publicitario, según Seth Hargrave, director ejecutivo de la agencia de publicidad MediaTwo Interactive. Esto se debe a que los especialistas en marketing ya son reacios al contenido de noticias.

“Se trata menos de los editores y más del contenido. En el entorno informativo actual, los editores están interesados ​​en los datos que impulsan su enfoque del contenido, lo que conduce a mejores audiencias, mayores tasas de participación y, en última instancia, ingresos publicitarios más estables. Dicho esto, todavía hay miedo entre los anunciantes de la categoría de noticias en general”, dijo Hargrave.

En un panel durante el evento anual NewFronts del Interactive Advertising Bureau el mes pasado, los directores ejecutivos de cinco importantes organizaciones de medios de comunicación, incluidas BBC, CNN, NBCUniversal, The New York Times y NPR, instaron a los anunciantes a apoyar a las organizaciones de noticias con su inversión en marketing, a la luz de desafíos como como evitar noticias, desconfiar y bloquear palabras clave.

“El término ‘noticias negativas’ lo abarca prácticamente todo a nivel nacional e internacional. Entre la política, las guerras, el cambio climático, el crimen y muchas otras categorías de cobertura, el sesgo negativo está en su punto más alto. Como regla general, tendemos a evitar esa categoría para la mayoría de nuestros clientes”, dijo Hargrave.

Digiday contactó a otras cuatro grandes agencias de publicidad, las cuales se negaron a comentar sobre los cambios en The Post.

Meredith Kopit Levien, directora ejecutiva del New York Times, dijo en una conferencia telefónica sobre ganancias en febrero que la “evitación de noticias” de los especialistas en marketing en el cuarto trimestre de 2023, principalmente debido a la guerra entre Israel y Hamás en octubre, tuvo un efecto negativo en los ingresos por publicidad gráfica y de audio.

“En el entorno informativo actual, los editores están interesados ​​en los datos que impulsan su enfoque del contenido, lo que conduce a mejores audiencias, mayores tasas de participación y, en última instancia, ingresos publicitarios más estables. Dicho esto, todavía existe temor entre los anunciantes de la categoría de noticias en general”, dijo Hargrave.

Cuando el director ejecutivo y editor Ryan, quien renunció el año pasado después de nueve años al mando (y bajo su liderazgo, aumentando las suscripciones digitales a 2,5 millones, antes de enfrentar desafíos como el estancamiento de las suscripciones en 2021, una disminución en los ingresos por publicidad digital y una serie de salidas de altos cargos directivos el año pasado). ), Los empleados del Correo dijeron a Digiday que estaban listos para un nuevo liderazgo externo al círculo de DC para salvar al Correo de sus problemas comerciales, un deseo ahora cumplido.

Sin embargo, no está claro por qué Winnett no se hará cargo de la sala de redacción hasta el 6 de noviembre, especialmente porque si el ciclo electoral de 2020 sirve como indicación, la cobertura del evento podría continuar hasta enero de 2025 o más tarde.

De los seis empleados actuales y anteriores del Post con los que habló Digiday, ninguno pudo arrojar luz sobre el motivo detrás del traspaso de noviembre. Un portavoz del Washington Post se negó a comentar sobre el plan de sucesión. Los representantes del sindicato de redacción del Washington Post tampoco tenían mucho que agregar, más allá de una declaración dada a Digiday señalando que estaban “preocupados” por la repentina salida de Buzbee, así como por la falta de diversidad entre los líderes de la organización. El Post pronto tendrá cuatro hombres blancos (Lewis, Murray, Winnett y el editor de la sección de opinión, David Shipley) al frente de la organización. Buzbee fue la primera mujer en dirigir la sala de redacción del Post.

“Si esto abordará [the Post’s] problemas, no lo sé”, dijo Paul Farhi, un reportero del Post que se fue en diciembre pasado después de 35 años en la empresa.

Un empleado actual del Post, que intercambió el anonimato por la franqueza, dijo que acogían con agrado el plan de Lewis para tratar de solucionar los problemas que afectan al Post, como la creación de divisiones separadas fuera de su oferta principal de noticias para intentar atraer diferentes fuentes de ingresos en un esfuerzo por reflejan el éxito del New York Times con sus otros negocios, dijeron.

Aunque el empleado del Post no estaba seguro de si el plan de Lewis funcionaría, dijo que era el plan más sólido que habían visto en la organización de noticias desde 2020.