Las nuevas herramientas creativas y los formatos de anuncios inmersivos de Google tuvieron un gran impacto en el marketing digital en Google Marketing Live.

El evento anual estaba en pleno apogeo en Nueva York, donde el gigante de las búsquedas presentó numerosas innovaciones. Estos avances revolucionarios brindan a los especialistas en marketing nuevas formas de interactuar con los consumidores y mejorar sus campañas publicitarias.

Entre las presentaciones más notables se encuentra una nueva experiencia de anuncios de búsqueda que actualmente se encuentra en prueba, y se planea una mayor disponibilidad a finales de este año. Esta característica pionera está diseñada para guiar a los usuarios a través de decisiones de compra complejas aprovechando información adicional proporcionada voluntariamente por el usuario. Por ejemplo, si un usuario busca una instalación de almacenamiento cercana, el motor puede recomendar una solución de almacenamiento óptima basada en fotografías de las posesiones que desea almacenar, lo que garantiza una experiencia altamente personalizada y adaptada.

Para acceder a esta experiencia innovadora, los resultados de búsqueda mostrarán de manera destacada un anuncio patrocinado marcado con un botón azul distintivo. Al hacer clic en este botón, se dirigirá al usuario a una página dedicada donde podrá cargar imágenes u otra información relevante, lo que permitirá al motor generar recomendaciones personalizadas adaptadas a las necesidades específicas del comprador.

Además, Google anunció la introducción de perfiles de marca en la búsqueda, seleccionados utilizando información proporcionada por los comerciantes a través de Google Merchant Center. Estos perfiles se inspiraron en los perfiles comerciales populares que se encuentran en la Búsqueda de Google y Google Maps, reconociendo que más del 40% de las consultas de compras mencionan marcas o minoristas.

Google está preparado para mejorar la flexibilidad creativa para los anunciantes mediante el lanzamiento de nuevas capacidades en las campañas Máximo rendimiento. Estas funciones permitirán a los anunciantes cargar sus pautas de marca específicas, incluidas fuentes, colores y referencias de imágenes, que los modelos avanzados de IA utilizarán para crear automáticamente variaciones de activos de marca. Esta integración tiene como objetivo simplificar la gestión de campañas y al mismo tiempo preservar la coherencia de la marca.

Además, los minoristas que anuncien a través de Google Merchant Center obtendrán acceso a potentes herramientas de edición de imágenes impulsadas por las capacidades de inteligencia artificial de Google. Estas herramientas permitirán a los especialistas en marketing experimentar agregando nuevos objetos a las creatividades publicitarias existentes, así como ampliar los elementos de fondo para que se ajusten a varios tamaños y formatos, lo que dará como resultado anuncios más atractivos y cautivadores visualmente.

Siguiendo con el tema de las experiencias publicitarias inmersivas, Google ha anunciado la próxima introducción de anuncios giratorios en 3D y capacidades de prueba virtual para anuncios de Shopping. Estos formatos innovadores permitirán a los usuarios rotar los productos 360 grados y probarse virtualmente prendas de vestir, brindando una experiencia de compra fluida y atractiva que cierra la brecha entre los entornos minoristas físicos y digitales.

Más adelante en el año, los anunciantes tendrán la capacidad de incorporar videos de productos, resúmenes y recomendaciones de productos similares directamente dentro del formato de anuncio, enriqueciendo aún más la experiencia del usuario y fomentando decisiones de compra informadas.

En particular, algunas de estas experiencias publicitarias inmersivas estaban anteriormente disponibles en los resultados de búsqueda orgánicos, pero ahora se están extendiendo a la publicidad paga, lo que abre nuevas oportunidades para que las marcas cautiven e interactúen con sus audiencias objetivo.

En otro avance significativo, Google anunció planes para probar la inclusión de anuncios de búsqueda y compras dentro de la función Descripción general de IA. Este movimiento sigue a la reciente introducción de AI Overviews en la búsqueda con tecnología Gemini, que actualmente se están implementando en los Estados Unidos y pronto estarán disponibles en otros países.

Según Vidhya Srinivasan, vicepresidente y director general de anuncios de Google, la introducción de AI Overviews ha dado como resultado que los usuarios visiten una gama más amplia de sitios web diversos, una mayor actividad de búsqueda y mayores niveles de satisfacción del usuario con los resultados.

Estas actualizaciones reflejan el compromiso continuo de Google de aprovechar la IA generativa para transformar la publicidad digital. Las tecnologías impulsadas por IA brindarán a los especialistas en marketing formas innovadoras de llegar a los consumidores en nuevos puntos de contacto y ofrecer experiencias más personalizadas y atractivas. La adopción de tecnologías impulsadas por IA significa que la publicidad futura será más inmersiva e interactiva y cada vez más adaptada a los gustos y comportamientos de cada usuario.

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Etiquetas: Publicidad, IA, IA generativa, Google, Google Ads