Mi carrera profesional comenzó hace más de 30 años en el campo del marketing, disciplina que me permitió comprender profundamente la dinámica del consumidor y las tendencias del mercado. Con el tiempo, mi interés se desplazó hacia la dimensión humanística y social del marketing, lo que me llevó a especializarme en Silver Living, un concepto que se centra en mejorar la calidad de vida de las personas mayores a través de viviendas y servicios adaptados. integral. Este enfoque no sólo responde a una necesidad demográfica creciente, sino que también abre una serie de oportunidades profesionales en el campo del marketing inmobiliario.

Silver Living: un nuevo paradigma en viviendas para personas mayores

Silver Living es un estilo de vida dirigido a personas mayores que buscan mantener su independencia física mientras disfrutan de los beneficios de la vida en comunidad. Este concepto permite a las personas mayores vivir solas cuando lo deseen, pero también convivir y convivir con otros, fomentando la socialización y la vida activa. A diferencia de las residencias de ancianos tradicionales, Silver Living ofrece un entorno que promueve la salud, el bienestar y la integración social.

Beneficios clave de Silver Living

Ahorros: Compartir recursos y servicios reduce los costos para los residentes.
Convivencia: Vivir en comunidad promueve un ambiente de apoyo mutuo y colaboración.
No a la soledad: La convivencia reduce el riesgo de aislamiento social, mejorando la calidad de vida.
Ayuda mutua: los residentes practican el principio de “hoy para ti y mañana para mí”, brindándose apoyo mutuo en momentos de necesidad.

El mercado español y la mentalidad Silver Living

En España estamos en las primeras etapas de adopción de la mentalidad Silver Living. Sin embargo, existe un interés creciente por parte de la población y las instituciones por desarrollar soluciones habitacionales que respondan a las necesidades de las personas mayores. Este es un proceso que requiere tiempo, pero vamos en la dirección correcta, adaptando nuestra infraestructura y servicios a esta creciente demanda.

Tipologías de viviendas para personas mayores

Vida Independiente / Vida Adulta Activa (65 – 80 años):

Coliving urbano: En zonas consolidadas y con servicios cercanos.
Complejo suburbano: Obra nueva en zonas periféricas con servicios cercanos.
Rehabilitación de obra existente: Hoteles adaptados para vida para personas mayores.

Residencias de residencia/cuidado asistidas (75 – 90 años):

Propiedades que ofrecen asistencia médica puntual o continua.

Residencia de ancianos/Cuidados continuos (>85 años):

Residencias enfocadas a la atención geriátrica con asistencia médica intensiva las 24 horas.

Covivienda para personas mayores:

Modelo cooperativo autogestionado que promueve la convivencia y el apoyo mutuo.

Estancias Cortas:

Estancias temporales para recuperación de enfermedades o postoperatorios.

Vivienda Convencional (>65 años):

Viviendas estándar sin servicios especializados.

Salidas Profesionales en Marketing Inmobiliario

El desarrollo de soluciones habitacionales para personas mayores no sólo mejora la calidad de vida de esta población, sino que también abre nuevas oportunidades profesionales en el ámbito del marketing inmobiliario. Aquí algunas claves:

Estrategia de marca y marketing omnicanal:

Desarrollar una marca fuerte que refleje los valores y la calidad del servicio es fundamental. La estrategia de marketing debe ser omnicanal, aprovechando tanto los medios digitales como los tradicionales para llegar al público objetivo.

Tecnología y Seguridad:

Implantar tecnologías de teleasistencia y domótica es fundamental para garantizar la seguridad y mejorar la calidad de vida de los residentes. Esto también abre oportunidades para profesionales de la tecnología y el marketing digital.

Intergeneracionalidad y Mix Turístico:

Crear comunidades intergeneracionales y turísticas para evitar la percepción de guetos y promover una comunidad vibrante y diversa. Esto requiere una planificación cuidadosa y estrategias de marketing específicas.

Atracción capital:

Desarrollar estrategias para atraer capital tanto nacional como extranjero es crucial para el crecimiento y la sostenibilidad del proyecto. Los profesionales del marketing juegan un papel vital en la promoción y posicionamiento de estos proyectos para atraer inversores.

Espacios Comunes y Bienestar:

Diseñar y promover espacios que fomenten la interacción social y el bienestar es clave para el éxito de Silver Living. Esto implica centrarse en el diseño de interiores y promover actividades comunitarias.

Conclusión

Silver Living representa una evolución necesaria en la forma en que abordamos el envejecimiento y la calidad de vida de las personas mayores. A través de un enfoque en la sociología, el marketing y la experiencia del cliente, hemos identificado y desarrollado soluciones que no solo abordan las necesidades prácticas de vivienda, sino que también promueven una vida activa, social y satisfactoria. Con la estrategia adecuada y un enfoque en la innovación, estamos en camino de crear entornos que realmente mejoren las vidas de nuestras personas mayores, al tiempo que abrimos un vasto campo de oportunidades profesionales en marketing inmobiliario.