En vísperas de los partidos de la Eurocopa que comenzarán el 14 de junio, Cervezas Victoriapatrocinador de la selección española de fútbol, ​​quiso estar cerca de los jugadores con una campaña basada en el efecto Pigmalión.

Según explica el psicólogo deportivo Patricia Ramírez, las creencias o expectativas que una persona tiene sobre otra pueden influir en el desempeño de esta última. “Es ciencia. Si les decimos a los jugadores que confiamos en ellos, estaremos más cerca de lograr la victoria”.

Ante este hecho, la agencia Jon Lavín ha creado una campaña que pretende recoger mensajes reales de aficionados y personas muy cercanas a los jugadores a través de la página web: www.laplaylistdelavictoria.es Con esta acción, en palabras de José Villalobos, gerente de marca de Cervezas Victoria,“Esperamos crear un movimiento nacional para apoyar al equipo y que, gracias a la participación de la afición, tengamos más posibilidades de ganar en Alemania”.

Esta pieza audiovisual cuenta con los jugadores Álvaro Morata, Dani Carvajal, Unai Simón, Le Normand, Fabián, Joselu y Olga Carmona, entre otros, y está basada en el efecto Pigmalión.

La lista contiene mensajes como el de Olga Carmonacampeón mundial; Susana Martín, madre de Álvaro Morata; Luis Aragonéshijo del ex entrenador; Javier Barberoprimer entrenador de Unai Simón o los del propio Cervezas Victoria, entre otros.

Este spot ha sido dirigido por Santiago Zannou, premio Goya en 2009. La pieza se desarrolla en diferentes localizaciones de España, como las instalaciones de la ciudad reportera de Las Rozas en Madrid, la playa de la Malagueta en Málaga o Murguía. en el País Vasco; y otros espacios destacados.

La versión extendida del spot tendrá una duración de 90” y será transmitido por televisión, plataformas digitales y redes sociales. También se difunde a través de la web www.cervezasvictoria.es así como desde las cuentas de Álvaro Morata (@alvaromorata) y la cuenta oficial de la selección española de fútbol. La agencia de medios es Arena.

La plataforma laplaylistdelavictoria.es para grabar y escuchar audios, y donde también se pueden ver otros contenidos de la campaña, ha sido desarrollada por The Lion, Digital Studio & Technology Lab.