Women in Advertising, Communications and Leadership (WACL), en colaboración con la agencia de marketing de influencers Billion Dollar Boy, ha lanzado una campaña creativa como parte de su iniciativa en curso Represent Me.

El propósito de la campaña es ampliar el propósito de WACL, que es acelerar la igualdad de género en nuestra industria.

Existe un creciente conjunto de evidencia proveniente de múltiples fuentes, incluyendo A Woman’s Worth de IPSOS, Feeling Seen de System 1 y el Instituto Geena Davis, que muestra que las mujeres aún No se siente representado fielmente en la publicidad. Aunque, como muestran las conclusiones del informe sobre el estado de la industria de Unstereotype Alliance, existe una necesidad persistente de reconocer la interseccionalidad de las mujeres y tomar medidas para apoyar todas las formas de diversidad, incluidas la raza, el origen étnico, la discapacidad, la orientación sexual y la edad, Las mujeres todavía no se sienten representadas en la publicidad, y estadísticamente no lo están. Es hora de que nosotros, como industria, cambiemos esto.

Esta nueva campaña creativa es una colaboración vital y poderosa entre WACL, Billion Dollar Boy, Snapchat, YouTube y Pinterest, y cuatro voces femeninas prominentes en la industria de los creadores. Estas mujeres fueron invitadas intencionalmente a prestar sus voces a la campaña porque son parte de la creciente industria de narradoras y creadoras que realmente representan la amplitud y profundidad de las mujeres modernas. Hablan auténticamente con su comunidad, seleccionando y liderando conversaciones valiosas sobre cómo todas las mujeres quieren estar representadas tanto en la publicidad como en la sociedad.

A través de Represent Me, WACL insta a la industria publicitaria a tomar medidas inmediatas en lo que respecta a la representación de todo tipo de mujeres en la publicidad, tanto delante de la cámara como detrás de escena. Porque, a pesar de que las mujeres todavía quieren una mejor representación en su trabajo, los datos sobre la igualdad de género en la sociedad en su conjunto muestran que el progreso está lejos de ser inevitable.

Esta última campaña creativa se basa en la del año pasado, cuando WACL lanzó su primer trabajo público diseñado para resaltar la importancia de la representación positiva de género en la publicidad sobre las niñas y sus posibilidades futuras. También se basa en el trabajo en curso que realizan los socios de WACL, Unstereotype Alliance, ISBA y la Advertising Association.

La campaña de este año llama a todos, tanto dentro como fuera de la industria, a ser parte de esta conversación, para defender una representación más positiva y auténtica de todo tipo de mujeres y generar una nueva era de cambio.

Porque, como afirma WACL, es fundamental que la representación sea vista como un proyecto progresista y duradero, que necesita flexibilizarse y adaptarse a comportamientos, ambiciones y creencias cambiantes.

Las cuatro creadoras representan algunas de las muchas comunidades diversas y poderosas de mujeres que WACL quiere ver mejor representadas en la publicidad. Cada uno presta su voz a esta campaña para defender una variedad de causas. Trina Nicole es una influenciadora de la confianza en el cuerpo y fundadora de la primera clase de baile de tallas grandes del Reino Unido; Ellen Jones es escritora, oradora y activista de Neurodiversidad y LGBQT+; Jamelia Donaldson es la fundadora y directora ejecutiva de TreasureTress y una mujer que está transformando el panorama del cuidado natural del cabello; y Lucy Edwards es una locutora, periodista, autora y activista de la discapacidad que marca una diferencia notable en su comunidad y en el comportamiento de la marca.

Selma Nicholls y Chloe Davies, del comité Represent Me de WACL, preguntaron a los cuatro creadores: “¿Qué significa para ustedes la representación en la publicidad?” Luego se les invitó a sentarse juntos para tener una conversación en persona para analizar y explorar el tema. Esta conversación se ha plasmado en una película más larga, además de clips cortos, todos los cuales están disponibles para ver aquí.

Un equipo dirigido por Jessica Lenehan en EssenceMediacomX, una agencia creada para crear avances para las marcas en la nueva economía de las comunicaciones, apoyó a WACL planificando y activando créditos publicitarios pagados generosamente proporcionados por Pinterest, Snapchat y YouTube para ayudar a WACL a llegar a los profesionales de marketing y publicidad con esta mensaje importante.

Represent Me es un movimiento, no un momento, diseñado para celebrar el progreso reciente que se ha logrado en la industria de la publicidad y al mismo tiempo pedir a todos en la industria que rindan cuentas y lo hagan mejor. La iniciativa también está diseñada para mirar hacia los próximos 100 años de WACL y el futuro más amplio de la industria publicitaria.

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Etiquetas: Campañas publicitarias