La marca de suavizantes Mimosín, perteneciente a Unilever, ha desplegado una original acción exterior en Madrid. Esta activación complementa su campaña televisiva y celebra el relanzamiento de su nueva gama de suavizantes con tecnología de fragancia encapsulada’Manténgase fresco Tecnología‘.

“Sabemos que la fragancia es uno de los factores de compra más importantes para los consumidores a la hora de elegir productos para el cuidado del hogar, especialmente cuando compran suavizantes. Por eso en Mimosín trabajamos para aumentar la intensidad y duración de la fragancia y gracias a esta nueva tecnología los consumidores podrán disfrutar de la auténtica explosión de frescor de Mimosín durante todo el día”, explica. Ander Zabaleta, responsable de Mimosín en España.

Havas Internacional ha sido la agencia encargada de llevar a cabo esta activación externa en Madrid, basada en una completa personalización en envoltura completa de las marquesinas (las paradas son las siguientes: Paseo de la Castellana, 138; Avenida Princesa, 29 y 47; Conde de Peñalver, 6 y Orense, 14), con el fin de representar las nuevas prestaciones del producto además de su fragancia mejorada y responder al frescor que buscan los consumidores.

La nueva tecnología de fragancias encapsuladas diseñadas para ser activadas por fricción, que proporciona una explosión de frescor superior en los momentos clave post-lavado, ha sido el punto de partida para la ideación de esta espectacular activación, en la que cada parada de autobús seleccionada del circuito al aire libre se convierte en un remanso de frescura, tanto por fuera como por dentro, recreando el efecto Mimosín en la ropa.

Las marquesinas también están adornadas en la parte superior con un corpóreo del icónico oso de la marca rodeado de flores y, para aumentar aún más la sorpresa, el vaso del mupi también ofrece una fascinante explosión de pétalos en movimiento, generando un efecto ‘wow’.

“Queríamos destacar esta solución de integración de medios con formatos especiales, que añaden una capa cualitativa y elevan la marca. Gracias a estos formatos capaces de generar sorpresa, estamos consiguiendo un mayor impacto visual, en línea con el objetivo de notoriedad de la marca”, destaca. Beatriz Ballesteros, de Havas Internacional.

Además, la campaña también se podrá seguir en las redes sociales, mediante la activación medios pagados en Instagram, a través de la dinamización de video cápsulas.

Estos vídeos grabados con cámara oculta muestran la interacción de diferentes personas con el oso icónico de la marca en distintos momentos, como darse abrazos, regalar flores o hacer amigos. selfies, entre otros.

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