Esto es según las encuestas de Digiday+ Research realizadas entre profesionales editoriales cada seis meses.

La encuesta de Digiday encontró que la gran mayoría de los editores ganan dinero con anuncios programáticos y que un buen número de ellos ganan una cantidad significativa de dinero con el canal. El ochenta y dos por ciento de los editores profesionales dijeron en el primer trimestre de este año que obtienen al menos una porción muy pequeña de sus ingresos de los anuncios programáticos.

Sin embargo, vale la pena señalar que el 82% es una caída con respecto a seis meses antes, cuando el 87% de los editores profesionales dijeron que obtuvieron al menos un poco de ingresos de los anuncios programáticos, e incluso un poco menos que un año antes, cuando el 85% dijo que Ganó al menos un poco de dinero con anuncios programáticos.

Sin embargo, un tercio de los profesionales de los editores (33%) dijeron en el primer trimestre de 2024 que la programática representaba una parte grande o muy grande de sus ingresos, por lo que incluso si un número ligeramente menor de editores incluyen la programática como una parte de sus ingresos, para muchos, Los anuncios programáticos son la porción más grande de ese pastel. De hecho, ese 33% representa el grupo más grande de encuestados en la encuesta de Digiday, y es un ligero aumento con respecto al 29% de los editores profesionales que dijeron que obtuvieron una cantidad grande o muy grande de sus ingresos de los anuncios programáticos en el tercer trimestre de 2023.

Es probable que la importancia de los anuncios programáticos para los ingresos de los editores continúe: más de la mitad de los profesionales de los editores (53%) dijeron a Digiday en el primer trimestre de este año que pondrán un gran o muy gran énfasis en desarrollar su negocio programático en los próximos seis meses. . Se trata de un aumento notable con respecto a los seis meses anteriores, cuando el 41 % de los profesionales de los editores dijeron que se centrarían mucho o mucho en desarrollar su negocio programático.

Desglosando un poco más los datos, un tercio de los profesionales de los editores (33 %) dijo que los anuncios programáticos serían un gran foco en los próximos meses, y un 20 % aún significativo dijo que la programática sería un foco muy importante para ellos. Solo el 7% de los profesionales de los editores dijeron que se concentrarían solo una cantidad muy pequeña en desarrollar su negocio programático, y ninguno de los encuestados de la encuesta del primer trimestre de Digiday dijo que la programática sería un enfoque pequeño.

Y aunque el porcentaje de aquellos que dijeron que no se centrarían en absoluto en desarrollar su negocio programático sigue siendo bastante pequeño: el 18% de los editores profesionales dijeron a Digiday en el primer trimestre que no se centrarían en absoluto en su negocio programático en los próximos meses. – sigue siendo un salto con respecto al tercer trimestre de 2023, cuando el 9% de los editores profesionales dijeron que no estaban centrados en absoluto en la programática. Sin embargo, ese 18% está más a la par que hace un año: el 16% de los editores profesionales dijeron en el primer trimestre de 2023 que no estaban centrados en absoluto en el canal.

En cuanto a la procedencia de los ingresos por publicidad programática de los editores, la encuesta de Digiday encontró que, si bien la proporción de ingresos de los editores provenientes de anuncios programáticos de venta directa tiene una tendencia a la baja, la proporción proveniente de anuncios programáticos de mercado abierto se ha mantenido estable en los últimos años. años, y sigue siendo significativo.

Más de la mitad de los editores profesionales (54%) dijeron en el primer trimestre de este año que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos por publicidad programática del mercado abierto, lo que está a la par con el 57% que dijo lo mismo en el tercer trimestre. 2023 y el 53% que dijo lo mismo en el primer trimestre de 2023. Mientras tanto, el 17% de los editores dijeron en el primer trimestre de 2024 que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos programáticos de anuncios de venta directa, frente al 24% durante todo 2023. y 34% en el tercer trimestre de 2022.

Sin embargo, cabe destacar que el porcentaje de editores que dijeron que no obtienen ninguno de sus ingresos de los anuncios programáticos de venta directa o de los anuncios programáticos de mercado abierto experimentó un gran aumento este año, según la encuesta de Digiday. El veinte por ciento de los editores profesionales dijeron en el primer trimestre de 2024 que ninguno de sus ingresos proviene de anuncios programáticos de venta directa, y el mismo porcentaje dijo lo mismo del mercado abierto.

Esto se compara con el 12% que dijo que no obtuvo ingresos de los anuncios programáticos de venta directa en el tercer trimestre de 2023 y el 9% que dijo lo mismo en el primer trimestre de 2023, y el 7% que dijo que no obtuvo ingresos de los anuncios programáticos de mercado abierto en el tercer trimestre de 2023 y solo 5% que dijo lo mismo en el primer trimestre de 2023, probablemente señalando los problemas programáticos que mencionamos anteriormente.

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