Este verano se celebran en Europa tres grandes eventos deportivos que atraerán la atención de cientos de millones de espectadores en todo el mundo: la UEFA Euro 2024 de fútbol en Alemania (del 14 de junio al 14 de julio), los Juegos Olímpicos de París 2024 (del del 26 de julio al 11 de agosto) y los XVII Juegos Paralímpicos (del 28 de agosto al 8 de septiembre), estos últimos también en la capital francesa.

El departamento de Insights del grupo Dentsu ha realizado un análisis de estas y otras competiciones para ver qué siguen los fans, así como los aprendizajes obtenidos en ediciones anteriores de estos eventos por la conexión de los seguidores con las marcas y la relevancia. que los anunciantes han conseguido con los patrocinios deportivos.

En España hay más de 19 millones de personas que pueden considerarse “amantes del deporte”: 3 millones son apasionados del deporte, practican varios de ellos y asisten a todo tipo de eventos deportivos; 5 millones son aficionados y aunque no asisten con tanta frecuencia a estos eventos, practican deporte habitualmente. Por último, hay 10 millones de los llamados “atletas de sofá”, que no practican tanto deporte ni asisten a eventos, pero los siguen desde casa con amigos y familiares.

En lo que va de año, el 62% de las menciones sobre los grandes eventos deportivos que tendrán lugar en 2024 corresponden a los Juegos Olímpicos de París, sumando más de 111.000 conversaciones. Le siguen en el podio la Eurocopa 2024 (56.2000 menciones y un 31%) y los Juegos Paralímpicos (8.200 y un 7%).

Sin embargo, el deporte que más destaca en la conversación sobre los Juegos Olímpicos de París es el fútbol, ​​seguido del atletismo. Los hombres dominan la conversación y las mujeres tienen mayor presencia en relación a otras competiciones, siendo los temas más seguidos los relacionados con las clasificaciones de los deportistas para los Juegos Olímpicos y los países.

En cuanto a la Eurocopa, el Tendencia de los temas Están relacionados con la participación de futbolistas que tienen una larga trayectoria en el fútbol mundial, las eliminatorias y la Eurocopa femenina, con los hombres y las generaciones más jóvenes liderando la conversación. Los miembros de la Generación Z son los que más hablan de la Eurocopa (34%), seguidos de los Millennials (26%) y la Generación X (22%).

Respecto a los Juegos Paralímpicos, el análisis destaca que la natación es el deporte con más menciones, seguida del tenis de mesa y el baloncesto. Los millennials son los que más ruido generan en un evento en el que hay un mayor porcentaje de mujeres.

Público y patrocinadores de los grandes eventos deportivos

Los eventos deportivos en vivo tienen un alcance masivo, una oportunidad que aprovechan las grandes marcas para destacar. Así, de las últimas siete ediciones de la Eurocopa, la tanda de penaltis de las semifinales de la Eurocopa 2012 de Polonia y Ucrania contra Portugal fue la más vista, con una audiencia media de 18.141.000 personas y un share del 83,3%. En cuanto a los últimos siete Juegos Olímpicos, el más seguido fue la entrega de la primera medalla de oro olímpica a la Selección Española de Waterpolo en Atlanta ’96, con casi seis millones de personas y una cuota del 62,4%.

Al analizar cuatro de los grandes patrocinadores de la Eurocopa 2020, cómo quedaron Heineken, Booking, Coca-Cola y Volkswagen, Vemos que tres de ellos aumentaron su notoriedad publicitaria. En el caso de Heineken, dominó la activación durante la competición con más de medio millón de predicciones realizadas, 128.000 participantes únicos y 8.500 ganadores.

En España, más del 66% de la población siguió de cerca los Juegos Olímpicos. de Tokio 2020/2021, con una audiencia acumulada de 30,3 millones de usuarios en las 1.857 retransmisiones y 1.600 horas en pantalla mostradas. El consumo de TVE aumentó un 31%.

De los siete grandes patrocinadores analizados en estos Juegos (Toyota, Coca-Cola, Alibaba, Airbnb, Sanitas, Iberdrola y Santander)todas aumentaron su notoriedad, excepto Coca-Cola, que la había aumentado la semana anterior con el patrocinio de la Eurocopa.

Los Juegos Paralímpicos también generan interés en la audiencia, siendo Río 2016 la competición más vista, y representan una oportunidad global para las marcas y su compromiso con la inclusión social. Atraen a 4.000 participantes de al menos 160 países que compiten en 22 disciplinas deportivas. Se espera que la cita parisina atraiga a 3,4 millones de espectadores en nuestro país, donde hay más de 4,8 millones de personas con discapacidad.

La notoriedad de los mismos patrocinadores analizados también creció en esta competición, en la que Sanitas destacó con un incremento de +2,6pp.