El 52% de los editores planea hacer crecer su negocio de eventos

Aunque las marcas han utilizado los eventos para generar el interés de los consumidores por sus productos durante años, Los eventos organizados por editores se están convirtiendo en una oportunidad de marketing de marca particularmente útil este año.. Esto es según una encuesta realizada a 174 profesionales de marketing que figuran en la guía de marca de eventos 2024 de Digiday+ Research, que encontró que muchas publicaciones planean desarrollar sus negocios de eventos en 2024.

Los eventos organizados por editores permiten a las marcas promocionar sus productos a través de patrocinios y colaboraciones, y lograr objetivos como generar expectación sobre la marca e impulsar las ventas. En el primer trimestre de 2024, poco más de la mitad de los editores encuestados (52%) dijeron a Digiday que se centrarían al menos un poco en hacer crecer su negocio de eventos en los próximos seis meses.

Las asociaciones con influencers también surgieron como otra estrategia clave que brinda a las marcas puntos de contacto adicionales para la participación del cliente. Combinar el marketing de influencers y el marketing de eventos puede ayudar a aumentar la exposición de un evento y crear una impresión duradera entre una audiencia ampliada. Asociarse con personas influyentes que se alinean con los valores de una marca puede generar rumores positivos entre los clientes nuevos y existentes.

La publicación hermana de Digiday, Glossy, descubrió que 10 de los 15 influencers incluidos en el Índice de Influencers 2024 de Glossy publicaron sobre eventos de marca en sus cuentas de Instagram el año pasado. En YouTube, tres de los 11 influencers con canales activos en YouTube publicaron vídeos sobre eventos de marca en 2023.

Las publicaciones que mostraban a personas influyentes preparándose para un evento de marca o publicaciones realizadas a partir de los propios eventos de la marca atrajeron una atención significativa de sus audiencias. En promedio, las publicaciones sobre eventos de marca en Instagram tuvieron una tasa de participación más alta que todos los demás tipos de publicaciones patrocinadas: 5,6% frente al promedio del 4,0%. Los mismos resultados ocurrieron en YouTube, donde los videos sobre eventos de marca tuvieron una tasa de participación promedio más alta que otros tipos de videos patrocinados.

Perspectivas y estadísticas:

• “Me gusta cuando puedo publicar el evento real y lo que sucede en el evento porque toma [your audience] contigo. Eso es algo que me gusta hacer con mi audiencia, realmente sumergirlos y llevarlos conmigo. Me encanta hacerlo. Creo que vale la pena”. — Mikayla Noguiera, influencer de belleza
• Las publicaciones de personas influyentes sobre eventos de marca de empresas de tecnología, incluidos Amazon, TikTok y Google, recibieron la mayor participación entre las categorías de eventos incluidas en el índice de Glossy. Otras categorías medidas fueron entretenimiento/medios, belleza, moda y viajes/estilo de vida.
• “Antes de la pandemia teníamos un negocio de eventos masivo. Obviamente, lo redujimos para volver a subirlo. …Estamos ampliando el número de eventos… y la cantidad de ingresos que generamos está aumentando. Por lo tanto, es una parte importante de nuestra estrategia, tanto para el conocimiento de la marca como para nuestro modelo de negocio”. — Nicholas Thompson, director ejecutivo de The Atlantic

Lea la guía de marcas 2024 de Digiday para inclusots

Resumen de investigación de Digiday+

En agosto pasado, The New Yorker reorientó su estrategia de boletines enviando boletines con menos frecuencia y brindando a los suscriptores pagos acceso temprano al contenido en sus bandejas de entrada. Como resultado, las visitas a las páginas en el sitio y el tiempo dedicado por los usuarios del boletín han aumentado, al igual que el porcentaje de suscriptores del boletín que también son suscriptores de pago del New Yorker, según Jessanne Collins, directora de boletines del New Yorker. El aumento de las visitas a las páginas y del tiempo dedicado por los usuarios de los boletines probablemente sea un atractivo para más de la mitad de los especialistas en marketing que invierten en patrocinios de boletines por correo electrónico o anuncios gráficos.

Perspectivas y estadísticas:

• El cincuenta y cuatro por ciento de las marcas y los minoristas y el 50% de las agencias dijeron que invierten en patrocinios de boletines informativos por correo electrónico o anuncios gráficos, según una encuesta de Digiday+ Research del primer trimestre de 2024 realizada a profesionales de marcas, minoristas y agencias.
• “Nuestro objetivo con los boletines es realmente impulsar el compromiso general con la marca, nuestro contenido y la lealtad a lo largo del tiempo para que, en última instancia, contribuyamos a convertir a los usuarios en suscriptores pagos”. — Jessanne Collins, directora de boletines de The New Yorker
• La publicidad programática sigue siendo un incondicional entre los presupuestos publicitarios de los especialistas en marketing. El setenta y siete por ciento de los profesionales de marcas y minoristas dijeron que sus empresas utilizan actualmente anuncios gráficos programáticos en sitios, y un 80% aún mayor de los profesionales de agencias dijeron lo mismo de sus clientes.

Lea más sobre las inversiones programáticas de los especialistas en marketingts

Al menos dos empresas de medios digitales están explorando el fediverso como una forma de tener más control sobre su tráfico de referencias y la participación de la audiencia en el sitio. The Verge y 404 Media están desarrollando nuevas funciones que les permitirían distribuir publicaciones en sus sitios y en plataformas federadas, como Threads, Mastodon y Bluesky, al mismo tiempo. Estas ambiciones llegan en un momento difícil en el que el tráfico de referencias sociales ha disminuido y las plataformas están restando prioridad al contenido de los editores. Fediverse permite a los usuarios de diferentes plataformas y servicios de redes sociales interactuar entre sí sin crear cuentas individuales para cada plataforma.

Perspectivas y estadísticas:

• “Como editor independiente, estamos muy entusiasmados con todo lo que podamos hacer para llegar a los lectores directamente sin necesidad de depender de plataformas de redes sociales propiedad de grandes empresas de tecnología que pueden quitarnos el acceso a nuestra audiencia por capricho”. — Jason Koebler, cofundador de 404 Media
• El uso de Facebook por parte de los editores cayó el año pasado. El noventa y uno por ciento de los editores profesionales dijeron en 2023 que sus títulos publicaron contenido en Facebook en el último mes, frente al 99% que dijo lo mismo en 2022 e incluso el 95% que dijo que publicaron en Facebook en 2021.
• Hubo una caída significativa en el porcentaje de editores que dijeron que estaban usando X entre 2022 y 2023. El ochenta y nueve por ciento de los editores profesionales dijeron en 2022 que sus títulos publicaron contenido en X (anteriormente Twitter) durante el último mes. En 2023, menos de las tres cuartas partes de los profesionales editoriales (73%) dijeron lo mismo.
• Mientras tanto, el porcentaje de editores que utilizan activamente Instagram ha tenido una tendencia ascendente. En 2023, el 91% de los editores profesionales dijeron que sus títulos habían publicado contenido en Instagram durante el último mes, frente al 86% en 2022 y el 84% el año anterior.

Lea más sobre el uso de Instagram por parte de los editores

Vea investigaciones de todas las marcas de medios de Digiday:

Investigación Digiday+

Investigación brillante+

Investigación minorista moderna +