El año pasado iniciaron un reposicionamiento de marca. ¿Qué resultado está dando a la audiencia?

Estamos muy contentos, nuestro objetivo era renovar y rejuvenecer nuestra imagen a través de nuestro producto y al mismo tiempo ser muy fieles a la personalidad de una marca como Facundo y lo estamos logrando! Debemos continuar, esto es sólo el comienzo.

En 2024 continúan con su saga ‘Double Crack’ y han estrenado ‘Conversaciones’. ¿Qué esperáis generar en el consumidor con esta campaña?

Es una continuación muy divertida de la campaña ‘Double Crack’. Doble Calidad’. Ahora CRCR se convierte en un juego increíblemente contagioso y desafiante.

Facundo tiene en su portafolio frutos secos, patatas fritas, snacks… ¿Pero son las semillas el producto estrella de la marca?

Sin duda las pipas son nuestro producto estrella. Este año celebramos el 80 aniversario de Facundo, pero estamos trabajando para extender el cuidado de la calidad de Facundo a otras categorías de productos. Hemos lanzado una nueva marca de patatas chips con un producto diferenciador también. Y lo mismo, es sólo el comienzo.

Sus últimas propuestas publicitarias han sido dadas a conocer en el medio digital. ¿Qué importancia le das a este apoyo frente a otros? ¿Cuál es su combinación de medios?

Así ha sido, nos centramos en el medio digital en la última campaña, ahora nos hemos expandido a CTV, donde también podemos segmentar bien, y logramos aumentar el recuerdo. También estamos trabajando en iniciativas no convencionales para buscar afinidad, un ejemplo de esto es el momento Facundo en La Resistencia y a futuro también pensamos combinarlo con otros medios de mayor cobertura.

¿Cómo es trabajar con Mono Madrid, la agencia creativa con la que has desarrollado tus últimas campañas?

Yo diría que trabajar con Mono Madrid ha sido un placer y ha sido genial. No es fácil tener a alguien que entienda tan bien las necesidades del negocio en el punto en el que nos encontramos.

¿Qué ha significado para Facundo ganar una plata y un bronce en la última edición de los Premios Nacionales de Creatividad que otorga el Club Creativo?

Estamos felices. Entrar por la puerta grande de la creatividad en el reposicionamiento de nuestra marca es un sueño, transmitiendo además a la perfección la calidad de nuestras pipas y siendo muy notoria.