Una investigación de la ONU dice que una persona promedio compra un 60% más de ropa que hace 15 años, mientras que cada prenda se conserva sólo la mitad del tiempo. Como resultado, los armarios se llenan de ropa sin usar. Estos datos han servido de inspiración para vintado para lanzar tu campaña’Demasiados‘, producido por Calle lobo.

En la pieza audiovisual se llama la atención sobre cuánto se acumula inconscientemente: ¿qué pasaría si se usara todo lo que se posee? La creatividad está diseñada para hacer visibles los hábitos de consumo de una manera que realmente resuene en las personas y las obligue a actuar.

Al instar a los consumidores a reconsiderar su relación con la ropa, la campaña fomenta un cambio hacia opciones de moda más responsables y conscientes del medio ambiente, y apoya el creciente movimiento hacia la moda de segunda mano.

“Todos tenemos demasiada ropa, más de la que jamás podríamos usar. Con esta campaña, queríamos crear un recordatorio lúdico para consumir conscientemente y dar una segunda vida a las cosas que realmente no necesitamos. La película ‘Too Many’ nos permitió construir este mundo donde cada elemento, desde la cinematografía hasta el diseño de sonido, jugó un papel para resaltar nuestro problema compartido y su fácil solución. Nuestra metáfora visual cobra vida mientras viajamos en autobuses y caminamos por las calles para capturar la atención del espectador. mensaje simple pero universal ha resonado en nuestra comunidad a nivel mundial”, explica. Emma Sullivan, directora creativa de Vinted.

Para la producción de la campaña, el equipo trabajó en formas de visibilizar lo absurdo de tener demasiada ropa de segunda mano. “Esta producción en particular no se trataba sólo de reunir un equipo, sino de construir un mundo entero. Dada la multitud de escenas, roles y extras, el proceso fue complejo y requirió una preparación exhaustiva por parte de nuestro equipo de producción y del director, Fabio de Frel. “Colaboré con Jo Katsaras, nominado al Emmy, para el diseño de vestuario. Juntos, creamos más de 100 trajes esculturales hechos a medida, todos a partir de artículos de segunda mano que coleccionamos”, dice. Jurriaan Kamps, productor ejecutivo de Wolfstreet.

La campaña se retransmite por televisión y en varios canales online y redes sociales en varios países europeos, entre ellos Dinamarca, Rumanía, Hungría, Lituania y Suecia. El anuncio se está volviendo viral en las redes sociales, con vistas orgánicas que superaron los 50 millones en la última semana.