fediverse permite a los usuarios de diferentes plataformas y servicios interactuar entre sí sin crear cuentas individuales para cada plataforma, permitiendo a los seguidores de una plataforma darles me gusta y comentar una publicación en otra plataforma. En otras palabras, permite que las redes sociales independientes entre sí “hablen” entre sí.

Pero ahora los editores quieren participar en la interoperabilidad. The Verge, la publicación de noticias tecnológicas de Vox Media, y el sitio tecnológico de nueva creación 404 Media están ansiosos por federar sus sitios; solo están esperando que la tecnología admita esa funcionalidad para que esté disponible para ellos.

“Como editor independiente, estamos muy entusiasmados con todo lo que podamos hacer para llegar a los lectores directamente sin necesidad de depender de plataformas de redes sociales propiedad de grandes empresas tecnológicas que pueden quitarnos el acceso a nuestra audiencia por capricho”, Jason Koebler, 404 Media. cofundador, dijo en un correo electrónico.

Sería la segunda fase de la renovación del sitio web de The Verge. En septiembre, The Verge rediseñó su sitio con una nueva página de inicio llamada Storystream que permite a su equipo editorial agregar contenido web y agregar su propio análisis a esas publicaciones, reflejando el feed de una plataforma de redes sociales.

Cómo los editores pueden unirse al fediverso

¿Cómo van a hacer esto los editores? Con la ayuda de ActivityPub, un complemento que permite integrar sitios con plataformas federadas. WordPress agregó un módulo ActivityPub a su plataforma en octubre pasado, permitiendo que los sitios creados en WordPress publiquen su contenido en fediverse, explicó Martin Pagh Ludvigsen, director de tecnología creativa e inteligencia artificial de Goodby Silverstein & Partners. ActivityPub también impulsa plataformas como Threads y Mastodon.

Pero llevará algún tiempo. Vox Media está haciendo la transición de su propio CMS, Chorus, a WordPress, un proceso que no estará completo hasta el próximo año. Nilay Patel, editor en jefe de The Verge, dijo a Digiday que la publicación trabajará en la creación de esta funcionalidad “durante la mayor parte del año”.

Mientras tanto, la nueva empresa de medios tecnológicos 404 Media también se encuentra actualmente en el proceso de federarse con ActivityPub. El sitio del editor está alojado en Ghost CMS, que anunció en abril que estaba trabajando para admitir ActivityPub. Koebler dijo que planea federar 404 una vez que la función esté disponible en Ghost, aunque no sabe cuándo será.

“Es simplemente un protocolo que define cómo las diferentes plataformas pueden interactuar entre sí”, dijo Pagh Ludvigsen.

En todo caso, dijo que está “sorprendido” de que no haya habido una mayor adopción, dado que “en realidad, técnicamente no es tan difícil que su blog o su publicación se unan al fediverse”.

Pero 404 Media se ha federado a través de la plataforma de agregación Flipboard, que, a partir de abril, ha puesto contenido a disposición de cualquiera en redes sociales federadas como Mastodon y Threads. Flipboard trabaja actualmente con unos 50 editores y está tratando de atraer más a este espacio.

“Nos hemos reunido activamente con editores para ayudar a otros a adoptar la fediversa porque crea una relación directa con las personas y elimina la frustrante dependencia de las grandes plataformas para llegar a los seguidores. La gente simplemente sigue al editor directamente”, dijo en un correo electrónico Marci McCue, jefa de comunicaciones de Flipboard. “Hemos comenzado a ver que otras personas se acercan a nosotros para preguntarnos sobre la federación de sus cuentas y querer aprender sobre el fediverso”.

“Lo que The Verge está haciendo es definitivamente pionero en el futuro de los medios”, añadió Mike McCue, director ejecutivo y cofundador de Flipboard.

¿Una solución alternativa a los desafíos del tráfico de referencias?

Estas ambiciones llegan en un momento difícil para el desarrollo de la audiencia de los editores, cuando el tráfico de referencias sociales ha disminuido y las plataformas están restando prioridad al contenido de los editores y, más recientemente, la Búsqueda de Google incorpora IA generativa.

“Como periodistas, hemos creado audiencias en esas plataformas y luego las hemos perdido funcionalmente a medida que nuestros trabajos cambian, los algoritmos cambian o las plataformas cambian. Fediverse ofrece un camino diferente a seguir donde podemos mover nuestras cuentas según sea necesario y su naturaleza descentralizada significa que no es propiedad de ninguna empresa”, dijo Koebler.

Las promesas del fediverso pueden “resolver un problema de distribución bastante enorme”, dijo Patel. En lugar de dedicar tiempo a crear una presencia en otras plataformas para su beneficio, un editor puede hacerlo en sus propios sitios y, al mismo tiempo, brindar a los lectores la posibilidad de ver esas publicaciones en otras plataformas federadas.

Es parte de un movimiento más amplio entre los editores que dedican más recursos a mejorar sus páginas de inicio y sitios para convertirlos en un destino más importante.

Parece estar funcionando para The Verge. Los lectores leales, definidos como aquellos que tienen cinco o más sesiones en un mes calendario, aumentaron un 47% del primer al cuarto trimestre de 2023, según Patel. El tiempo pasado en la página de inicio aumentó de un promedio de 6 minutos y 39 segundos a 8 minutos y 10 segundos en ese mismo período, agregó, y eso a pesar del hecho de que el tráfico disminuyó (no es un problema único en las publicaciones digitales en estos días). .

“Deberíamos dejar de ser proveedores y empezar a comercializar nuestros propios productos”, afirmó Patel.

Sin embargo, las plataformas federadas enfrentan un gran desafío: sus bases de usuarios son solo una fracción de los grandes. Mastodon tiene alrededor de 1,8 millones de usuarios activos mensuales y Threads tiene más de 130 millones, pero eso todavía está lejos de los 550 millones de usuarios de X y los 3 mil millones de Facebook.

Pero a Patel no le preocupa. Cree que es una apuesta que vale la pena hacer. “Hay que apostar por… personas que están construyendo cosas nuevas, resolviendo nuevos problemas, que están entusiasmadas por encontrar una nueva versión de Internet”, dijo.

Koebler dijo: “Todavía es pronto, pero [the fediverse’s] La promesa es una versión más humana y humana de Internet que nos ofrece a nosotros y a nuestra audiencia más control y personalización, y queremos apoyar ese esfuerzo”.