Por cuarta vez consecutiva, Audi y Ogilvy Se reúnen para realizar una acción relacionada con la literatura. Este 2024, la marca de automóviles ha lanzado una nueva iniciativa que pone de relieve el compromiso de Audi con la promoción de la cultura y que propone una forma original y sorprendente de conocer más sobre sus vehículos.

Con motivo del Día Mundial del Libro, Audi lanzó ‘Manual Novels’, una colección de historias de ficción escritas utilizando palabras clave del manual de instrucciones de Audi. Esta acción logró un 44% de participación y generó más de 85.000 consultas al manual, logrando un tiempo medio de navegación de 24 minutos por parte de los lectores y una media de 4 consultas al manual por usuario.

La campaña, desarrollada en colaboración con la editorial. Casa aleatoria de pingüinos y realizado desde Ogilvyha conseguido que miles de usuarios abran el Manual de Instrucciones de Audi, un documento imprescindible para la seguridad y disfrute del vehículo, pero que muchas veces se olvida.

“Entender un manual es importante: te ayuda a disfrutar más de tu coche y a conducirlo de forma más segura. Pero para romper la barrera que impide que cualquiera pueda abrirlo, necesitábamos abordarlo de una manera muy diferente. “Hemos conseguido ayudar a la gente a aprender a interpretar el palco de los testigos y a conocer mejor su coche con historias que nos transportan a otro siglo, con viajes al espacio o con inquietantes thrillers”, afirma. Willy Gutiérrez redactor por Ogilvy.

Para el proyecto, siete valientes autores se han atrevido a asumir un reto nada fácil: escribir historias utilizando algunas de las palabras clave del manual. Y no sólo eso: también los han situado en la misma página, línea y posición. Los usuarios han podido pasar de las historias al manual simplemente haciendo clic en esos conceptos clave.

Además, algunos capítulos están personalizados según el modelo de Audi para adaptarse a especificaciones específicas de cada manual. “Sabemos que los usuarios de Audi valoran la creatividad, especialmente en épocas especiales del año, pero valoran aún más la personalización y la certeza de que las ideas están diseñadas para cada uno de ellos”, añade el redactor por Ogilvy.

A excepción de las palabras clave, los autores tuvieron absoluta libertad creativa, lo que dio lugar a historias muy diferentes y originales que, en algunos casos, nada tenían que ver con el sector de la automoción.