Sin embargo, una excepción comprobada a esta regla está obligando a los anunciantes a pensarlo dos veces: los podcasts. Las investigaciones muestran que las personas pasan más de siete horas a la semana consumiendo contenido de podcasts y que la Generación Z, específicamente, logra una tasa de finalización promedio del 80% en episodios de podcasts que duran más de 50 minutos. La inversión publicitaria se está poniendo al día con este comportamiento cultural: en 2024, los podcasts superarán los 2 mil millones de dólares en ingresos publicitarios por primera vez, y para 2028, esa cifra superará los 3 mil millones de dólares.

A pesar de este enorme crecimiento, algunos anunciantes todavía cuestionan el formato: ¿Cómo funciona la segmentación? ¿Qué tipo de medición y atribución es posible? ¿Qué programas o categorías son mejores para generar impacto?
Para ayudar a los anunciantes a obtener las respuestas, Spotify Advertising lanzó su 2024 Podcast Trends Tour, un informe anual que detalla las últimas tendencias y soluciones en podcasting. Estos comportamientos emergentes (desde cómo la Generación Z interactúa con el contenido hasta cómo el video juega un papel cada vez más importante en este ecosistema) pueden ayudar a informar una estrategia publicitaria de podcasts y desmitificar el medio.

La era de los influencers de las redes sociales está cambiando rápidamente hacia el surgimiento de creadores multicanal que desean crear conexiones duraderas con sus fans. Los presentadores de podcasts, en particular, generan una profunda confianza en su audiencia y se han vuelto muy influyentes en las decisiones de compra.

Los datos de Spotify encontraron que el 63% de las personas encuestadas dijeron que confían más en su presentador de podcast favorito que en su influencer favorito de las redes sociales. Esto crea un efecto halo para las marcas: el 93% de la interacción con el contenido en Spotify se traduce en interacción con los anuncios.

Transmitir a la pantalla: los podcasts no son solo audio; también hay opciones de vídeo

Los podcasts ya no son sólo para escuchar. A nivel mundial, en Spotify, ha habido un aumento del 39 % en el promedio de transmisiones diarias de podcasts de video, lo que brinda a los consumidores la opción de ver o escuchar contenido. Además, dependiendo del momento, la plataforma ve a las personas alternando entre podcasts de video o solo de audio.

Después de la educación centrada en STEM, los miembros de la Generación Z en EE. UU. parecen sentirse artísticos: aumentaron sus transmisiones en la categoría de arte (contenido relacionado con arte, dibujo, cine, teatro, anime y más) en un 23 % interanual, una tendencia exclusiva de este grupo demográfico. Esta es la misma generación que experimentó recortes en los presupuestos de arte en la escuela y tiene un interés creciente en campos creativos como los medios, el entretenimiento y la economía de los creadores.

Resultados comprobados: los anuncios de podcasts son efectivos y llevan a los oyentes a actuar

Los anuncios de podcasts han ganado popularidad hasta convertirse en un formato probado y eficaz que impulsa los resultados comerciales. El sesenta y dos por ciento de los encuestados del estudio realizó algún tipo de acción después de escuchar un anuncio durante un programa de podcast, como buscar el producto, comprarlo o simplemente hablar sobre él.

Rompiendo fronteras: el público más joven utiliza los podcasts para aprender sobre otros países y culturas

Las generaciones más jóvenes también utilizan los podcasts para ampliar sus horizontes. En los EE. UU., el 47 % de las transmisiones de podcasts de usuarios de 18 a 24 años y el 45 % de las transmisiones de podcasts de usuarios de 13 a 17 años provinieron de programas que se originaron en un país fuera de los EE. UU.

La escucha fuera del país es mayor para programas originados en mercados de habla inglesa como Estados Unidos y Australia. Mientras tanto, los locales escuchan contenido de países como Brasil y Japón, principalmente debido a sus idiomas nativos.

Inversiones sólidas: a medida que los miembros de la Generación Z aspiran a convertirse en personas influyentes, están aprovechando los podcasts para aprender y crecer.

Las investigaciones muestran que la principal aspiración profesional de la Generación Z es ser una persona influyente. A medida que más miembros de la Generación Z exploran la construcción de sus propios negocios y marcas, recurren a los podcasts para aprender cómo hacerlo. En EE. UU., los negocios y la tecnología son una de las categorías de más rápido crecimiento de la Generación Z, con un aumento interanual del 42 %, según datos de Spotify. Los anunciantes deberían considerar cómo pueden ayudar a esta generación a alcanzar sus sueños, alcanzándolos cuando tienen una mentalidad de crecimiento.

Si bien los especialistas en marketing se han sentido cómodos participando en el contenido de los creadores y asociándose con personas influyentes, sigue existiendo una gran oportunidad para aprovechar el poder influyente de los presentadores de podcasts. A medida que los anunciantes buscan captar la atención de la Generación Z, los podcasts son una opción lucrativa, ya que muchos de esta generación utilizan este formato para aprender, crecer y conectarse con sus creadores favoritos.

Además, los oyentes de podcasts actúan después de escuchar un anuncio porque confían en los presentadores y valoran lo que dicen. Los anunciantes tienen numerosas formas de utilizar la publicidad en podcasts para generar un impacto real en todo su negocio; No interactuar con el medio significa perderse un canal con un crecimiento masivo y una cantidad significativa de seguidores leales.

Patrocinado por Spotify Publicidad