Las marcas necesitan una atribución determinista y multipantalla a escala que combine datos de origen agregados y no identificados recopilados de decodificadores y dispositivos de transmisión con los datos de visitas de su sitio web. Algunos servicios de atribución multipantalla brindan coincidencias uno a uno centradas en la privacidad de los consumidores expuestos a un anuncio y que visitaron el sitio web en lugar de una coincidencia probabilística (que es más una suposición). Estos datos de atribución deterministas y multipantalla permiten a las marcas ajustar y modificar las campañas para mantenerse a la vanguardia.

Los anunciantes comprenden el valor de los datos de atribución multipantalla para proporcionar la información que necesitan para mejorar sus campañas. Socios como Spectrum Reach han analizado cientos de campañas de anunciantes para recopilar información que pueda aumentar la eficacia de los medios campañas que utilizan la atribución. A medida que las marcas buscan estos datos o el socio adecuado, hay algunos hallazgos clave que todas las marcas pueden tener en cuenta.

Cómo la atribución multipantalla revela qué impulsa la acción del cliente

Los períodos de visualización diurnos y tempranos ofrecen a las marcas y agencias algunas de las mayores oportunidades. El horario diurno genera el doble de tasa de respuesta en comparación con el horario de máxima audiencia, y el horario marginal temprano tiene 2,2 veces la tasa de respuesta en comparación con el horario de máxima audiencia.

Además, la información de atribución del día de la semana ayuda a los anunciantes a saber cuándo es más probable que los clientes interactúen, lo que les brinda una ventaja para la optimización de los medios. Por ejemplo, los miércoles tienen una tasa de respuesta un 14% superior a la media para la categoría de comestibles porque la mayoría de las cadenas publican su circular semanal los miércoles. Los sábados generan una tasa de respuesta un 42 % más alta para viajes, ocio y entretenimiento, y las tasas de respuesta de los domingos para la categoría minorista son un 19 % más altas que el promedio.

La atribución multipantalla informa con precisión a los anunciantes y a las marcas sobre lo que impulsó a los espectadores a actuar. Estos conocimientos precisos garantizan una correlación directa entre la exposición publicitaria y las acciones de los consumidores, lo que permite a los anunciantes y a las marcas maximizar su inversión, mejorar la eficacia de las campañas y obtener una medición precisa de los resultados comerciales. Al eliminar las conjeturas, las marcas y los anunciantes pueden navegar por el panorama de los medios modernos con atribución multipantalla, proporcionando los datos que muestran el panorama completo.

La atribución multipantalla ayuda a los anunciantes a ofrecer publicidad personalizada para su audiencia

Los datos de atribución multipantalla ayudan a las marcas a ofrecer anuncios personalizados adaptados a audiencias específicas e informan qué creatividad está trabajando más duro para generar resultados al entregar el mensaje correcto a la persona adecuada.

Por ejemplo, el cliente de Spectrum Reach, Pella Windows and Doors of Wisconsin, obtuvo una tasa de respuesta un 25% mayor cuando la empresa infundió a su creatividad información basada en datos, como el valor de las viviendas de los consumidores, los ingresos familiares, la ubicación de la vivienda y las ocupaciones de los propietarios.

Además, los conocimientos de la atribución multipantalla ayudan a los compradores y planificadores de medios a identificar qué canales y contenido generan la mayor cantidad de conversiones de tráfico en el sitio web, lo que les permite asignar presupuestos a las estrategias de mayor impacto.

Spectrum Reach descubrió que las redes de entretenimiento y la programación con publicidad constituyen la mayor parte del tiempo dedicado a videos multipantalla en los hogares con sus servicios. Por ejemplo, la publicidad en redes deportivas genera una tasa de respuesta un 24% más alta, y las campañas que aprovechan Spectrum News obtuvieron respuestas en sitios web más altas en promedio que aquellas que no lo hicieron.

Los conocimientos de atribución agregados ayudan a las marcas y a los anunciantes a mejorar la toma de decisiones y la efectividad de las campañas, mientras que comprender las diferencias en las tasas de respuesta según la hora del día y el día de la semana ayuda a los equipos a optimizar la ubicación en los medios. Las marcas y los anunciantes están incorporando conocimientos de la atribución multipantalla a través de hojas de ruta basadas en datos, por ejemplo, para planificar campañas más efectivas y llegar a audiencias fragmentadas en varias pantallas.

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