El gigante tecnológico se negó a revelar cuántos anunciantes y usuarios forman parte de las pruebas de anuncios de descripción general de IA. Sin embargo, dio un ejemplo de cómo mostrar anuncios de Downy y Bounce de minoristas como Instacart y Walmart cuando los usuarios preguntan cómo quitar las arrugas de la ropa. Otro nuevo formato de búsqueda permite a los usuarios cargar imágenes y varios criterios para encontrar productos según sus necesidades de compra.

“Te ayuda a tener una recomendación realmente personalizada antes de llegar al punto en el que necesitas realizar el proceso en el sitio web”, dijo Rachel Melgaard, directora de anuncios de búsqueda global de Google, durante una conferencia de prensa en . “Es una experiencia realmente emocionante de principio a fin para el consumidor y permite al anunciante trabajar con el consumidor antes de que se produzca la compra”.

Los anuncios de descripción general de AI fueron solo uno de los muchos formatos y funciones de anuncios nuevos anunciados el martes. Otros incluyen:

• Herramientas de pautas de marca asistidas por IA para campañas Performance Max;
• Herramientas de edición de imágenes con IA para eliminar o agregar partes de un anuncio con imágenes;
• herramientas de creación de imágenes utilizando fotografías de referencia;
• anuncios animados a partir de imágenes fijas;
• y ampliar los formatos existentes, como anuncios de prueba virtuales y anuncios de productos que giran 360 grados.

Google no es la única empresa que está implementando rápidamente nuevas funciones publicitarias impulsadas por IA generativa. Otros incluyen Meta, que recientemente lanzó su propio conjunto de formatos de anuncios generados por IA para la creación y optimización de imágenes a través de su rival Performance Max, Advantage Plus. Mientras tanto, Microsoft, que ayer organizó su propio discurso de apertura para su conferencia Microsoft Build, también está desarrollando nuevas herramientas de inteligencia artificial generativa para publicidad. Otro jugador próximo es Perplexity, una startup que planea introducir anuncios para su plataforma de búsqueda de IA generativa a finales de este año.

A pesar de todas las innovaciones, también hay muchas preocupaciones. A los editores, anunciantes y expertos en derechos digitales les preocupa cómo la revisión de la búsqueda con IA generativa podría perjudicar a las empresas de medios, las pequeñas empresas, los creadores y los anunciantes con menos tráfico y menos ingresos. Google todavía se encuentra en medio de un juicio antimonopolio relacionado con su negocio de búsqueda y tiene otro juicio antimonopolio para el negocio de publicidad programado para septiembre.

El objetivo de las nuevas herramientas es dirigir la IA generativa de Google para crear más activos creativos de marca, según Brendon Kraham, vicepresidente de soluciones publicitarias globales de búsqueda y comercio de Google. Google también brindará más recomendaciones a los anunciantes para ayudar a los especialistas en marketing a tomar decisiones creativas basadas en sus activos creativos y objetivos de campaña. Sin embargo, dijo que los anunciantes todavía tienen el control y la aprobación final de la creatividad.

“Ciertamente, esa profundidad y amplitud de activos creativos [is] algo así como en el centro, además del lado del objetivo de marketing”, dijo Kraham a Digiday antes de los anuncios de Google. “Pero también sabemos que tener una creatividad que funcione bien no es suficiente: tiene que estar acorde a la marca”.

Las últimas integraciones de IA de Google marcan un “momento transformador en la evolución del marketing digital”, afirmó Jim Lecinski, profesor clínico de marketing en la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern. También citó otras actualizaciones como Google, que permite a los especialistas en marketing optimizar las campañas de búsqueda para obtener ganancias en lugar de solo clics o retorno de la inversión publicitaria.

“Estoy particularmente impresionado por el enfoque estratégico de Google en mejorar la creatividad, la personalización y la participación del usuario a través de la IA”, dijo Lecinski. “Estas innovaciones significan un cambio de paradigma hacia una publicidad más eficiente, personalizada y atractiva, estableciendo un nuevo estándar en la industria”.

Durante la vista previa de prensa de Marketing Live el martes con Google y ejecutivos de marca, Mike Jacobs, vicepresidente de crecimiento de Etsy, dijo que está entusiasmado con el uso de IA generativa en marketing, especialmente porque los especialistas en marketing pueden agregar más señales de datos. Es importante pensar en cómo se implementarán a escala los nuevos formatos de creación de anuncios. Aunque Jacob ve el potencial, por ahora es más una herramienta de flujo de trabajo para ayudar a los creadores y no algo listo para el horario de máxima audiencia, al menos por ahora.

“Tenemos 120 millones de productos, todos con imágenes diferentes, por lo que los permisos de trabajar con nuestros vendedores para lo que se nos permite hacer, ya sea nuestra marca o la de otra persona, controla todo eso”, dijo Jacobs. “La tecnología definitivamente está llegando allí… ¿Llegaremos a un punto en el que estemos dispuestos a ceder ese poder? No creo que la industria haya llegado allí todavía, pero sí creo que Google es una parte importante para liderar ese camino”.