Aquí, APS anunció varias características nuevas que abarcan su conjunto completo de productos con características actualizadas para la oferta de salas blancas que presentó por primera vez en versión beta el año pasado, encabezando la lista en su ciudad de Nueva York a principios de este mes.

Amazon también presentó un servicio de identificación de publicidad, denominado Signal IQ, destinado a ayudar a los editores y compradores a llenar el vacío de medición y orientación dejado por la inminente desaparición de las cookies de terceros.

Además, APS también ha ampliado Transparent Ad Marketplace (TAM) para admitir a todos los editores de transmisión de TV, agilizando la demanda y las ofertas.

Nube de editores de Amazon sale de beta

Las características recientemente reveladas para Amazon Publisher Cloud incluyen una serie de oportunidades para que los anunciantes accedan directamente al espacio publicitario con una gran cantidad de editores de renombre, incluida una asociación con Omnicom Media Group.

Todas estas características (consulte la lista a continuación) tienen como objetivo facilitar los crecientes requisitos de privacidad de las plataformas tecnológicas en línea y los requisitos gubernamentales. Dotdash Meredith, FOX y Tubi, Hearst Magazines, NBCUniversal, Newsweek, Warner Bros. Discovery y The Washington Post fueron nombrados socios de lanzamiento, entre otros.

• Audience Collaborations permite a los anunciantes activar audiencias personalizadas directamente con los editores participantes.
• La selección automatizada de ofertas permite a los editores empaquetar inventario elegible para venderlo a través de la plataforma del lado de la demanda de Amazon.
• Omni Audiences permite a los clientes de OMG comprar anuncios mejorados con información de la agencia de medios, los editores y Amazon Ads.
• Integraciones con proveedores de identificación de terceros a partir de LiveRamp
• Nuevas métricas de rendimiento en vuelo

coeficiente intelectual de señal debut

Mientras tanto, APS también reveló planes para ayudar a los anunciantes a cerrar la brecha entre el status quo y uno en el que sus herramientas tradicionales de medición y orientación de campañas ya no son adecuadas para su propósito, es decir, la desaparición de las cookies de terceros.

Esto incluye, principalmente, el lanzamiento de Signal IQ, una solución de medición para ayudar a los editores digitales a evaluar el impacto de las identificaciones de terceros disponibles en su mercado, como LiveIntent y Yahoo ConnectID.

Amazon ha estado analizando su oportunidad en este espacio durante algunos meses, y Signal IQ utiliza pruebas A/B para examinar el rendimiento de la señal. Scott Siegler, director de producto de APS, afirma que ayudará a los editores a establecer qué señales impulsan el rendimiento para que puedan optimizar la direccionabilidad.

La estrategia más amplia de Amazon para ganar inversión publicitaria

Todos estos movimientos son parte de la estrategia más amplia de Amazon: asegurar más dólares en publicidad permitiendo a los anunciantes llegar a los usuarios de Amazon más allá de su propio ecosistema. Si bien Amazon ha ofrecido esto durante años, ahora hay más presión en todos los lados de su negocio publicitario, incluido el segmento de editores, para tener un mejor desempeño.

Esto se debe a que estos anuncios no suelen funcionar tan bien para los anunciantes como los del propio ecosistema de Amazon. Esto es de esperarse ya que Amazon puede mostrar más fácilmente a los anunciantes cómo sus anuncios impulsan las ventas dentro de su ecosistema.

Sin embargo, la brecha en el rendimiento entre estos anuncios y los de los sitios de los editores podría reducirse. Es por eso que Amazon Publisher Cloud es tan importante para la empresa: proporciona una manera de cerrar esa brecha y fortalecer el negocio publicitario general de Amazon.

No hace falta decir que esos dólares son un gran foco para el negocio en este momento. El director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, ​​lo ha dicho, enfatizando que el negocio publicitario de alto crecimiento y alto margen impulsará la siguiente fase de crecimiento de ingresos y ganancias en medio de costos crecientes y cambios en la industria.

Todo lo que ha pasado este año con ese negocio lo deja claro. Amazon ya ha hecho de la tecnología publicitaria necesaria para comprar anuncios gráficos y de video en su sitio una parte más importante de su propuesta a los anunciantes, lanzó su propia tecnología de compra de aprendizaje automático llamada Performance+ e introdujo anuncios en su servicio Prime Video a principios de este año.

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