El ganso Fue la marca que importó y popularizó un estilo. británico a España. Aunque en sus primeros años El ganso fue pionera en el sector, con el paso de los años la bombo publicitario inicial ha sido diluido en otros jugadores y la marca ha ido envejeciendo con su audiencia. “Que mucha gente lleve 20 años vistiendo El Ganso es positivo. Que sus consumidores no se renueven, no tanto”, explica la marca.

Y como el objetivo y la ambición de cualquier marca es convertirse en una marca atemporal y no tener que suscribirse a tendencias pasajeras para sobrevivir, El Ganso ha decidido dar un paso más y rejuvenecerse.

Utilizando la autoparodia y quitándose complejos, Putos Modernos ha lanzado una campaña que pone sobre la mesa la percepción que mucha gente tiene de El Ganso (que es una marca un poco obsoleta) para afirmar que después de 20 años siguen aquí.

“Con esta campaña asumimos la imagen ‘obsoleta’ que mucha gente tiene de El Ganso, riéndose de él sin filtros ni complejos, para conseguir que alguna de esas personas vuelva a mirar la marca y, quizás, se sorprenda. Al mismo tiempo Es hora de sacar un poco de pecho, porque cumplir 20 años es digno de celebración: es algo que muchas marcas que hoy están ‘muy de moda’ no podrán decir en 2044. La campaña combina la autoparodia con la autoafirmación. Metafóricamente, siempre matamos dos pájaros de un tiro”, explica. Joan Alvares, director creativo de PutosModernos.