Las versiones de audio de los boletines están disponibles haciendo clic desde los boletines enviados por correo electrónico al sitio de The Post, pero el enfoque de la iniciativa es la experiencia de escuchar el audio en la pestaña Escuchar en la aplicación de The Washington Post, que debutó en noviembre pasado, dijo. Renita Jablonski, directora de audio de The Post. La pestaña permite a los usuarios crear una lista de reproducción de ofertas de audio de The Post, como podcasts, sesiones informativas matutinas y otros artículos.

Jablonski dijo que The Post tiene 4 millones de inicios de audio en sus plataformas operadas y de su propiedad en un promedio de 30 días, y casi el 90% de ellos se originan en su aplicación, la mayoría de los cuales son artículos de audio. El promedio de escuchas de audio diarias del editor se ha duplicado desde finales del año pasado, dijo un portavoz.

El setenta por ciento de los usuarios de audio escuchan el periodismo del Post de principio a fin, y alrededor de un tercio de los suscriptores escuchan el contenido de audio del Post en la aplicación dos o más días a la semana, agregaron. (El Post también lanzó un podcast exclusivo para suscriptores en Apple Podcasts en enero, que incluye artículos de audio seleccionados).

Anteriormente denominados “202”, los tres boletines políticos y de políticas pasaron a llamarse “The Early Brief”, “The Tech Brief” y “The Health Brief” esta semana. Las sesiones informativas son una combinación de análisis de noticias diarias, comentarios escritos y titulares de noticias seleccionados. Los Early y Health Briefs se publican todos los días de la semana, mientras que el Tech Brief se publica tres veces por semana. Los boletines se pueden leer (y escuchar) de forma gratuita. El Post se negó a compartir cuántos suscriptores tienen los boletines.

Grandes organizaciones de noticias como The Post y The New York Times están utilizando tecnología de inteligencia artificial para generar versiones de audio de contenido de texto. Jablonski dijo que la mayor parte del contenido de The Post está disponible en formatos de audio (ya sea de voces generadas por IA o de autores que leen informes narrativos o artículos de opinión, por ejemplo; contenido como recetas, sin embargo, no obtiene versiones de audio).

Las versiones de audio de los boletines generadas por IA se crean utilizando la misma tecnología que se utiliza para convertir los artículos de The Post, gracias a una asociación con la empresa de software de clonación de voz Eleven Labs. Jablonski dijo que varios equipos del Post colaboran para comprobar la calidad del audio; ella misma se reúne con colegas de ingeniería de medios y de productos, por ejemplo.

En la teleconferencia sobre resultados del primer trimestre de 2024 de The New York Times Company del 8 de mayo, la directora ejecutiva Meredith Kopit Levien dijo que la empresa estaba “experimentando de forma más ambiciosa con el audio al introducir la capacidad de escuchar gran parte de nuestro informe mediante una voz automatizada impulsada por IA”.

Para The Washington Post, estos no son los primeros boletines que reciben el tratamiento de audio. El breve informe diario del Post, “The 7”, que debutó en 2021, también tiene una versión en podcast.

¿Pero hay una audiencia para esto? Jablonski dijo que las versiones de audio son útiles para las personas que no tienen tiempo para terminar de leer los boletines y quieren seguir consumiéndolos mientras viajan.

En última instancia, el beneficio del audio generado por IA es la velocidad a la que se puede crear, dijo Jablonski.

“Lo que es muy interesante es el componente de velocidad. … Si hay noticias de última hora, podrás escucharlas inmediatamente gracias a esta tecnología. [Otherwise] Tomaría tiempo informar a alguien para que limpie cualquier error para producir, ya sabes, la combinación de eso. Así que eso es una gran parte”, dijo.

Glenn Rubenstein, director ejecutivo y fundador de la agencia de publicidad de podcasts Adopter Media, dijo que leer los informes en voz alta es una “muy buena comodidad”. Las empresas de tecnología de inteligencia artificial como OpenAI están agregando más voz y lenguaje conversacional a sus productos, como se vio en la demostración del modelo GPT-4o la semana pasada.

“Ya sea un humano o una IA, ciertamente no es más extraño que ver un video. [on social media] y leer los subtítulos en lugar de escuchar. Vivimos en un mundo en el que se consume contenido en sus propios términos”, dijo Rubenstein.

Sin embargo, no estaba convencido de que esta medida específica del Post atraería más dólares publicitarios a sus boletines.

“Creo que es una campana y un silbido, pero no creo que vaya a lograr que nadie compre algo que no esté comprando ya”, dijo Rubenstein. “Cuanto menor sea el esfuerzo y el menor impacto de un anuncio, peor será su rendimiento”. El usuario no compra anuncios de audio generados por IA, principalmente debido a problemas de calidad, señaló Rubinstein.

Los anuncios de audio leídos por IA de los patrocinadores del lanzamiento de Briefs son parte de un paquete de patrocinio más amplio que también incluye múltiples anuncios gráficos e impresos, dijo el portavoz de The Post. El éxito de los anuncios se medirá a través de KPI, como las tasas de escucha de anuncios y las tasas de finalización de contenido, agregaron.

“No pagaría más por esto ni como agencia ni como anunciante. Si se ofrece como un bono de valor agregado, genial”, dijo Rubenstein.