Symitri anunció que cerró una financiación de 5 millones de dólares de los inversores institucionales KB Partners, AperiamVentures y Trajectory Ventures, así como de luminarias de la industria de la tecnología publicitaria como Jonah Goodhart, Will Luttrell y Ari Paparo.

David Kohl, cofundador y director ejecutivo de Symitri, dijo que la intención es lanzar “el primer firewall de privacidad integrado y sala limpia de datos en tiempo real del mundo”, una empresa que las partes involucradas creen que ayudará a equilibrar la viabilidad económica de la publicidad programática en la web abierta con la creciente demanda global de privacidad del consumidor.

Los detalles financieros de la venta de TRUSTX, un intercambio de publicidad sin fines de lucro que promete a los anunciantes un inventario transparente de editores de DCN como News Corp, Hearst y The Washington Post, no fueron revelados. Sin embargo, se entiende que la iniciativa surge después de tres años de experimentación conjunta.

Además, Symitri está colaborando con Akamai Technologies, una empresa multimillonaria que cotiza en Nasdaq con un linaje en servicios empresariales, como el suministro de redes de entrega de contenido, ciberseguridad y computación en la nube, para ayudar con el lanzamiento.

Según Kohl, tras un lanzamiento beta con TRUSTX en 2024, Symitri planea ampliar sus asociaciones e integraciones en la cadena de suministro con proveedores selectos de tecnología de datos e identidad.

“Los editores nos dijeron que estaban profundamente preocupados de que las soluciones de identidad compartida de próxima generación perpetúen muchos de los mismos desafíos de filtración de datos y mercantilización de inventarios que crearon las cookies”, dijo.

“Hemos observado cómo otras tecnologías de privacidad han entrado en el mercado y dónde son buenas para el mercado, y dónde, en opinión de nuestros clientes y expertos en privacidad de datos, como abogados, hay algunas fallas”, dijo Kohl a Digiday.

Paparo, un ejecutivo experimentado en el espacio de la tecnología publicitaria, dijo a Digiday que el enfoque favorecido por Symitri difería del de las plataformas rivales del lado de la oferta, muchas de las cuales adoptan un enfoque que sustituye los identificadores establecidos, como las cookies de terceros, por similares. -como alternativas.

Describió el enfoque de Symitri como “un enfoque innovador para el mundo posterior a las cookies”, ya que integra tecnologías de sala limpia en el [programmatic] transacción en tiempo real. “Podría tener una gran ventaja sobre otras soluciones”, añadió Paparo.