Mientras tanto, editores como BuzzFeed, Gannett y The New York Times están encontrando aplicaciones internas para la tecnología, desde el desarrollo de productos hasta audio sintético, que se abordó, en algunos casos hasta la saciedad, durante sus respectivas llamadas sobre ganancias.

A pesar del último movimiento en este espacio, Doug Arthur, director general de la firma de asesoría e investigación de medios Huber Research Partners, dijo que aún queda por ver cómo la tecnología está contribuyendo a los negocios de los editores.

“Aún no me queda claro exactamente cómo la IA va más allá de la participación del consumidor”, dijo Arthur en un correo electrónico. Si bien muchas de estas iniciativas suenan bien en teoría, dijo que “no estaba seguro exactamente de qué significan aparte de una herramienta de mejora”.

Ofertas parlantes

El director ejecutivo de IAC, Joey Levin, no compartió cuánto le pagaban a Dotdash Meredith por su licencia de contenido plurianual y su acuerdo de capacitación de modelos de lenguaje de gran tamaño con OpenAI durante la llamada de resultados del primer trimestre de la compañía el 8 de mayo.

El director ejecutivo de News Corp, Robert Thomson, también guardó silencio sobre la cantidad de dinero que cambia de manos como resultado del acuerdo con Google, aunque The Information informó que Google le paga a News Corp entre 5 y 6 millones de dólares al año.

Durante la conferencia telefónica sobre resultados de News Corp del 8 de mayo, un analista preguntó si el acuerdo de renovación con Google, esta vez centrado en el desarrollo de contenidos y productos relacionados con la IA, era uno de los “acuerdos de nueve cifras” con grandes empresas tecnológicas mencionados por Thomson en ediciones anteriores. llamadas de ganancias.

“No puedo comentar sobre los detalles financieros del acuerdo más que decir que se trata de una renovación del acuerdo existente. No tiene nada que ver con un pago por IA, el uso de nuestro contenido por parte de la IA, el servicio de ese contenido, la capacitación de ese contenido o la conexión a tierra del contenido. Así que cualquier negociación para ese uso particular de nuestro contenido vendrá más tarde”, respondió Thomson.

La directora financiera de News Corp, Susan Panuccio, agregó durante la llamada que el acuerdo de renovación es “ampliamente consistente con las finanzas del acuerdo anterior”.

Levin de IAC dijo a los accionistas que el acuerdo con OpenAI podría “con suerte” ayudar a impulsar el tráfico desde ChatGPT a los sitios del editor (la disminución en el tráfico de referencias fue una de las muchas preocupaciones que los editores tuvieron inicialmente sobre la llegada de ChatGPT).

Levin también dijo que el acuerdo con OpenAI “no es exclusivo”, lo que sugiere que la compañía tiene la oportunidad de entablar conversaciones con otros LLM. “Esperemos que ese acuerdo sea sólo el comienzo de otras oportunidades para nosotros en ese ecosistema de IA”, dijo durante la conferencia telefónica sobre resultados de IAC.

IA para mejorar la orientación de anuncios contextuales

El acuerdo de IAC con OpenAI permite a Dotdash Meredith utilizar el LLM de la compañía de tecnología para mejorar su solución de orientación contextual propia D/Cipher al mapear señales de intención en “una porción mucho más grande de Internet”. Dotdash Meredith luego puede vender esas señales a los anunciantes, dijo Levin, quien señaló que esto era especialmente importante en un ecosistema digital posterior a las cookies de terceros.

“Acceder a un inventario de escala significativamente mayor con buenos datos para la segmentación basada en la intención; si podemos lograrlo, creemos que es potencialmente un verdadero acelerador para el negocio. Hasta ahora ya está funcionando bien”, dijo.

Cuando un analista le preguntó al director ejecutivo de BuzzFeed, Jonah Peretti, si el retraso de Google en la desactivación de las cookies de terceros había afectado las conversaciones con los anunciantes, dijo que veía oportunidades notables en este espacio con la IA generativa.

“Nuestra hoja de ruta de productos publicitarios incluye mejoras de productos y posicionamiento contextual y el uso de LLM para comprender aún mejor las audiencias contextuales”, dijo Peretti, y agregó que la tecnología de inteligencia artificial podría rastrear el contenido de BuzzFeed para sugerir ubicaciones de anuncios. “Creo que muchos de los avances en ese espacio van a compensar o compensar con creces parte de la depreciación de las cookies”, añadió.

Los ejecutivos de The New York Times Company no dijeron mucho sobre la IA generativa. La directora ejecutiva, Meredith Kopit Levien, no mencionó la demanda presentada en diciembre contra Microsoft y OpenAI, aunque las ganancias del primer trimestre de 2024 del Times publicadas el 8 de mayo indicaron que la compañía había gastado 1 millón de dólares en la demanda.

Kopit Levien mencionó brevemente que la empresa estaba “experimentando de manera más ambiciosa con el audio al introducir la capacidad de escuchar gran parte de nuestro informe mediante una voz automatizada impulsada por IA”.

Mientras tanto, el presidente de soluciones de marketing digital de Gannett, Chris Cho, reiteró en una conferencia telefónica sobre resultados el 2 de mayo que la empresa está utilizando tecnología de inteligencia artificial para desarrollar productos comerciales para los clientes. “Como se analizó en nuestra convocatoria de resultados anterior, estamos ampliando nuestra cartera de productos con soluciones impulsadas por IA que creemos que aumentarán nuestro mercado total direccionable y los ingresos de nuestra plataforma central”, dijo. Cho continuó describiendo el lanzamiento de la primera herramienta CRM impulsada por IA de Gannett, actualmente en prueba beta con 30 clientes.

“Con el tiempo, nuestro plan es monetizar la solución de software y hacerla disponible comercialmente de manera más amplia”, dijo Cho.

Y Peretti de BuzzFeed dijo que las nuevas funciones y formatos impulsados ​​por IA han impulsado “un compromiso más profundo entre nuestra audiencia más leal” y han llevado a “que el número de páginas vistas por visitante de la web crezca durante cuatro meses consecutivos desde diciembre”. Esas nuevas características y formatos incluyen filtros de imágenes, generadores de contenido, chatbots y juegos con tecnología de inteligencia artificial.

Peretti dijo que espera mejorar el compromiso, la lealtad y el tiempo invertido por usuario al conectar modelos generativos de IA a los productos y experiencias existentes de BuzzFeed “sin tener que invertir más en su desarrollo”.

El negocio comercial de BuzzFeed es otra área de “tremendo potencial” para la aplicación de IA generativa, dijo Peretti. La tecnología podría ayudar a desarrollar experiencias de compra personalizadas para las audiencias, insertar dinámicamente productos recomendados y seleccionar productos de socios minoristas, añadió.

Peretti también dijo que la tecnología de inteligencia artificial estaba impulsando un nuevo diseño interactivo de la página de inicio de BuzzFeed que comenzó a implementarse a principios de este mes.