Hace 20 años, Dove fue una de las marcas pioneras en mostrar cómo se ve la belleza cuando es real con el lanzamiento de su primer anuncio en 2004, “Evolution”. En esta campaña, mostró cómo los programas y el retoque fotográfico pueden crear estándares de belleza absolutamente irreales, dañando así la autoestima de las mujeres. Desde hace dos décadas, Dove sigue trabajando en este posicionamiento con un propósito: que las niñas y mujeres ganen confianza en su apariencia física y crezcan su autoestima (un estudio de esa época decía que sólo el 2% de las mujeres se consideraban hermosas) .

Para conmemorar los 20 años del lanzamiento de aquella campaña, Dove ha realizado el mayor estudio jamás realizado por una marca de belleza, contactando a más de 33.000 personas de 20 países. En este informe, “El estado real de la belleza”, Dove ha descubierto que el valor desproporcionado que la sociedad otorga a la apariencia ha intensificado la presión para alcanzar un estereotipo específico de belleza, impulsado ahora por una herramienta muy poderosa: la inteligencia artificial.

La marca ha querido ir más allá de exponer los resultados del informe y se ha comprometido a no contratar modelos profesionales para sus campañas y anuncios, a no distorsionar ni modificar imágenes con retoques ni a utilizar inteligencia artificial para representar a mujeres reales en sus anuncios.

Campaña y guía

Con este claro propósito, Dove ha lanzado la campaña “El Código”, que busca concienciar sobre la amenaza que supone la inteligencia artificial para la representación de la belleza real. “Le pedimos a la IA que generara una imagen de una mujer hermosa, y nos mostró una irreal y perfecta; Luego le hicieron la misma pregunta, pero añadiendo “según la belleza real de Dove” y apareció la imagen de una mujer con unos rasgos naturales y mucho más representativos”, explica en un comunicado Anna Gost, responsable de Dove en España.

Para ayudar a establecer nuevos estándares digitales de representación, Dove ha creado ‘La Guía de la Belleza Real’, una guía gratuita para profesores, creadores de contenido y cualquier persona que utilice inteligencia artificial que muestra cómo crear imágenes en estas plataformas para que representen la belleza real en los programas de IA más populares.