Para muchos, el retraso era esperado y bienvenido. Tanto las marcas como las agencias han expresado ansiedad sobre cómo manejarán la pérdida de cookies de terceros, y otro aplazamiento podría parecer una oportunidad adicional para encontrar una solución. Pero aunque los equipos ahora tienen hasta el próximo año, no sólo no deberían esperar, sino que tampoco es necesario hacerlo.

Las marcas y las agencias deben prepararse ahora para la desactivación de las cookies de terceros y las mayores preocupaciones de privacidad asociadas. Mientras trabajan para preparar sus estrategias de datos propios en el futuro, hay algunas preguntas que deben hacerse y cosas que deben tener en cuenta para asegurarse de aprovechar al máximo el mundo sin cookies.

Para prepararse para el futuro sin cookies, los equipos están revisando una lista de verificación

El potencial de los datos propios de una marca es ilimitado. Ofrece información sobre las audiencias más valiosas y es una poderosa herramienta que los especialistas en marketing pueden utilizar para tomar el control del destino de sus datos.

En un mundo que pronto estará libre de cookies, donde las actitudes, intenciones y comportamientos de los consumidores cambian rápidamente, la demanda de personalización está en su punto más alto y optimizar los datos propios para informar experiencias significativas del cliente es aún más crítico. . Para ello, las marcas deben ir más allá de las estrategias de datos tradicionales.

A medida que los especialistas en marketing, los editores y las redes trabajen hacia esta estrategia de datos más profunda, deberán considerar los diferentes aspectos afectados, tanto a nivel industrial como cómo esos cambios posteriores a las cookies afectarán su negocio de manera más granular.

Por ejemplo, con la pérdida de cookies de terceros, el ecosistema de datos en línea de terceros probablemente sufrirá una pérdida de señales, por lo que los equipos deben considerar cómo reemplazar esos conocimientos.

Los especialistas en marketing deben comprender cómo realizar investigaciones propias para mantenerse al tanto de la evolución del sentimiento y el comportamiento de los consumidores, especialmente porque estos tiempos sin precedentes afectan la forma en que los consumidores piensan, sienten y actúan.

Además, los especialistas en marketing deben asegurarse de que sus datos estén siempre actualizados para optimizar su motor de marketing. La actualidad y la frescura de los datos pueden marcar la diferencia entre llegar a alguien en el punto preciso de su ciclo de compra y que los especialistas en marketing pierdan su ventana de oportunidad.

Si bien casi la mitad de todos los especialistas en marketing citan la escalabilidad como su principal limitación a la hora de crear audiencias, a medida que aumentan las expectativas de personalización de los consumidores, deben encontrar la mejor manera de evolucionar su estrategia de segmentación y mantener el ritmo.

A medida que las cookies desaparecen inevitablemente y las identificaciones de usuarios y dispositivos las reemplazan como forma de medición principal, los especialistas en marketing y los editores también deben aprender cómo hacer la transición a métricas nuevas y más relevantes para tener en cuenta este cambio.

Dados todos estos cambios, los equipos eventualmente enfrentarán nuevas estructuras presupuestarias y necesitarán reevaluar las áreas donde invierten su dinero para garantizar su efectividad.

El enriquecimiento de datos propios conduce a conocimientos más relevantes

Cuando los especialistas en marketing, los editores y las redes saben lo que valoran sus audiencias, ya sea entusiasmo o creatividad, si se preocupan por la responsabilidad corporativa o pasan la mayor parte de su tiempo en las redes sociales en TikTok o Instagram, estos conocimientos pueden generar un marketing mucho más poderoso. Al personalizar los mensajes y hablar con los consumidores más allá de su relación con una marca, aumenta la lealtad, el valor de por vida y más.

Una vez que los equipos tengan una idea para su estrategia de datos propios, recurrir a un socio que pueda enriquecer los datos con información nueva y procesable conducirá a una mejor comprensión, segmentación y experiencias más personalizadas. Estas experiencias mejoradas con datos ricos, relevantes y en tiempo real generan un mayor valor de vida del cliente para las marcas y sus agencias asociadas.

Patrocinado por Resonar