Por fugaz que fuera, esta última mención brindó una idea de la forma en que Amazon se acerca cada vez más a Twitch como la faceta orientada a los jugadores de su cartera más amplia de contenido de video a medida que la compañía busca volverse más atractiva para las marcas. En lugar de merecer su propia presentación inicial como plataforma publicitaria para marcas que buscan llegar a los jugadores, Twitch es otra pieza de inventario bajo el paraguas de Prime Video.

“Hemos estado convirtiendo Prime Video en un destino de entretenimiento integral: el primer lugar al que la gente acude para encontrar la programación que ama”, dijo durante la presentación el director de Prime Video y Amazon MGM Studios, Mike Hopkins.

La mención más profunda de Twitch se produjo aproximadamente una hora después de la presentación inicial, cuando la jefa de ventas de Twitch y agencia estadounidense de Amazon, Sarah Iooss, subió al escenario para anunciar una herramienta de integración de experiencia virtual “Fortnite” llamada “The Glitch”.

“Estamos construyendo para nuestras comunidades de juegos en Twitch ‘The Glitch’, que brindará a sus marcas la capacidad de integrarse en una galaxia de mundos jugables personalizados, distribuidos en ‘Fortnite’ y promovidos por nuestros streamers de Twitch”, dijo Iooss.

El romance de Amazon con los jugadores está lejos de terminar, ya sea que la compañía busque llegar a ellos a través de Twitch o mediante contenido original. La presentación inicial del martes estuvo llena de elogios para la serie “Fallout” de Prime Video, que según Hopkins ha sido vista por más de 80 millones de espectadores en el mes desde su lanzamiento. La presentación también incluyó el anuncio de otro programa de Prime Video inspirado en los videojuegos, esta vez basado en la popular serie de videojuegos “Tomb Raider”.

Y Twitch todavía está a todo vapor en el desarrollo de nuevas herramientas y funciones destinadas a mejorar la plataforma tanto para anunciantes como para creadores, a pesar de la relativa falta de menciones durante la presentación inicial del martes. A principios de este mes, por ejemplo, Twitch lanzó su primer Discovery Feed, un feed desplazable en la aplicación móvil de Twitch que permite a los usuarios examinar más fácilmente videos y clips de streamers que aún no siguen.

“Los anunciantes normalmente quieren una experiencia publicitaria fluida y premium. Los anuncios que mostramos en Discover Feed satisfacen esta necesidad”, dijo Jeremy Forrester, vicepresidente de productos y productos comunitarios de Twitch. “Los anuncios mostrados ofrecen una experiencia a la par de otras plataformas sociales. Los anuncios que se muestran aquí son de pantalla completa, lo que resulta eficaz para captar la atención de los espectadores”.

Aún así, la decisión de Amazon de priorizar su lista de contenido original durante el upfront del martes plantea dudas sobre si la compañía ve a Twitch como una unidad de negocios que eventualmente debe volverse rentable, o como una herramienta más de afinidad de marca para ayudar a construir una conexión con los jugadores. A medida que Amazon incorpora más partes de Twitch a la empresa, está comenzando a enfatizar otras partes de su inventario en sus conversaciones con especialistas en marketing y anunciantes.

“Prime Video ofrece el mejor entretenimiento de su clase a decenas de millones de clientes en todo el mundo”, dijo durante la presentación la directora de Amazon y MGM Studios, Jennifer Salke. “Lo que les hemos mostrado hoy es realmente sólo el comienzo”.