Las cifras de ingresos reveladas indicaron que a algunos les está yendo mejor que a otros en la actual crisis existencial de la industria, pero en general, todos fueron netos positivos. Lo que sí comprobaron es que The Trade Desk sigue siendo líder en este subsector. Los ejecutivos allí continúan pregonando su UID2 como un vehículo para su camino a seguir -o “narrativa de Wall Street”- lejos de defender la “web abierta” hacia una en la que se utilicen “CTV” y “medios minoristas” para atraer a los inversores.

Por otra parte, Criteo, el miembro de la cohorte con el ascenso más modesto, continuó evangelizando cómo los medios minoristas ayudarán a la empresa, inicialmente reconocida como el equipo de retargeting publicitario número uno de la ciudad, a lograr una nueva identidad. Sin embargo, como informó Digiday a principios de año, los ejecutivos continúan intentando monetizar la dependencia de la industria de las cookies de terceros.

En otras partes durante el período del informe, los jugadores del lado de la oferta Magnite y PubMatic capitalizaron de manera similar sus desarrollos recientes, citando las tendencias duales hacia CTV, los medios minoristas y (por supuesto) su capacidad para durar el curso en el juego de SPO. Los defensores de Magnite pueden resaltar su papel en los planes de tecnología publicitaria de Disney, mientras que PubMatic se está asociando con equipos como Klarna y Roblox para demostrar su longevidad.

Mientras tanto, las clases parlanchinas del sector se han centrado en el espacio de medición y verificación, y DoubleVerify redujo su guía para todo el año “principalmente debido a patrones de gasto desiguales” de un rango selecto de clientes.

Inmediatamente después de la divulgación del martes, los precios de las acciones de ambas compañías cayeron más de un tercio. Si bien desde entonces se han recuperado (un poco), ninguno ha recuperado su precio de principios del 7 de mayo al momento de escribir este artículo.

Las razones son múltiples y pocos inversores de alto perfil han expuesto las razones de la precipitada reducción de sus valoraciones. Aún así, vale la pena señalar que el sector de verificación de contenido ha estado bajo un estrecho escrutinio durante el año pasado, debido en gran parte al trabajo de la firma de investigación Adalytics, que también desempeña un papel en la continua molestia de los sitios web hechos para publicidad. objeto de mucho disgusto.

Algunos señalarán los titulares actuales sobre escándalos, como la reciente suplantación de dominio de Forbes, y cómo esto probablemente sólo intensificará el escrutinio de los anunciantes, algunos de los cuales pueden considerar los argumentos de posibles intrusos en las mediciones.

Mientras tanto, otros siguen preguntándose cuándo los inversores verán un retorno de la inversión en sus respectivas fusiones y adquisiciones después de su debut en los mercados públicos durante la fiebre del oro pospandemia.