‘Mamá cuidando a su bebé’. Esto es lo que dice la campaña vithas creado por M&C Saatchi y que nace del paralelismo entre los cuidados que recibimos y los que damos cuando se produce un parto.

Con el tono realista que mantiene el grupo hospitalario en sus campañas, los diferentes gráficos nos muestran a una abuela cuidando a su propia hija que acaba de dar a luz, como hizo cuando ella nació. En las palabras de Andrés Martínez, CEO y director creativo ejecutivo de M&C Saatchi España, Vithas quiso concienciar sobre la importancia de cuidar a la madre del mismo modo que cuidamos al bebé para concienciar sobre la depresión posparto. “Pensamos que este insight era una gran oportunidad para conectar con todos los consumidores, ya que es responsabilidad de todos, como parte del entorno, cuidar a las madres que acaban de dar a luz. Por eso personificamos la atención y el cuidado que estas las mujeres se lo merecen en su propia madre”.

Cuando se produce un parto, toda la atención y cuidados recae en el bebé, quedando siempre la madre en un segundo plano. Pero hay alguien para quien la nueva madre siempre será un bebé: su propia madre. Vithas sitúa a las madres en el centro y no al recién nacido. Y las mujeres que sufren depresión posparto necesitan que las cuidemos como cuidamos al recién nacido.

Con esta campaña impresa y digital, Vithas pretende recordar la importancia de mimar a las madres en un momento tan crucial como dar a luz. “Una de cada diez madres sufre sentimientos de extrema tristeza, ansiedad y cansancio que les dificultan la realización de las actividades diarias de cuidado de ellas y de su bebé. En los casos más leves puede llegar incluso al 80% durante el posparto. Lo más común “es que los síntomas comiencen aproximadamente al tercer día después del parto, y que duren hasta aproximadamente un mes”, explica. Enrique Moreno, director de marketing de Vithas.