Aprovechando la llegada del buen tiempo y el interés de los consumidores por preparar sus terrazas para el calor, Leroy Merlin quiere inspirar a los usuarios que buscan dar nueva vida a sus terrazas o patios con plantas, mobiliario, complementos e iluminación. Y para ello ha colaborado con Pinterest.

La marca ha decidido probar el nuevo formato de patrocinio editorial. Leroy Merlin se convierte así en el primer cliente de Pinterest que realiza una campaña de este tipo en España.

“Gracias a nuestro paquete de patrocinio editorial, marcas como Leroy Merlin pueden, por primera vez, tener una sección dedicada en nuestros artículos editoriales. Esto les permite impactar a su audiencia de una manera más positiva y relevante, impulsando el alcance orgánico y ayudándoles a resaltar un contenido o tendencia estacional”, explica Christian Cochs, director comercial de Pinterest en España.

hecho con su agencia de medios de la UM, del grupo IPG Mediabrands, durante el mes de abril, la campaña de Leroy Merlin incluyó la inclusión de branded content durante una semana en el artículo editorial de Pinterest sobre ideas para renovar espacios exteriores. La marca también ha aprovechado el formato del anuncio. foco de estreno de Pinterest a través de una colocación de marca premium de un día en la plataforma.

“El propósito de Leroy Merlin es despertar la motivación para crear entornos donde podamos vivir mejor. Es natural, por tanto, que formemos parte de este tipo de proyectos, asociándonos a plataformas como Pinterest, donde los usuarios buscan inspiración, y donde Pueden encontrar productos e ideas que les ayuden a hacer realidad sus proyectos decorativos”, afirma. Jose Alberto García Sicilia, director de tráfico, medios y CRM de Leroy Merlin España.

Durante el último año, las búsquedas de “muebles de jardín” han crecido en Pinterest en más de un 230%. Los anuncios y el contenido editorial, que muestran una selección de productos Leroy Merlin para terrazas y patios, ayudan a los usuarios de Pinterest a descubrir y comprar productos mientras se inspiran con ideas para renovar sus espacios para la temporada de calor. Tras finalizar la campaña, Leroy Merlín ha constatado un aumento del 169% en el volumen de tráfico respecto a la punto de referencia de Pinterest.

“Buscar soluciones de comunicación integradas que nos permitan conectar con las pasiones de la audiencia y maximizar los resultados es parte de nuestro ADN. Incluir este formato nativo e innovador de contenido editorial en Pinterest es la oportunidad perfecta para crear sinergias reales entre pago y orgánico, y entender el ecosistema social como un único entorno”, señala. Marcos Tejeiro, director de atención al cliente de la UM.