En el primer trimestre del año, según esta nueva metodología, la inversión publicitaria habría crecido un 6,6% respecto al periodo equivalente del año anterior, alcanzando la cifra de 1.270,7 millones de euros, frente a los 1.191,7 millones del periodo enero-marzo. 2023. Aunque este cambio de metodología apenas afecta a toda la inversión publicitaria, sólo aumenta cinco décimas, sí que tiene importantes repercusiones en la posición que ocupa cada medio en el total.

De esta forma, la televisión vuelve a ocupar la primera posición por volumen de inversión publicitaria, con un crecimiento del 8,8% en este periodo y una cifra de 432,9 millones de euros en los tres primeros meses del año. En segundo lugar, se encuentra buscar, que creció un 6,2%, con 209,7 millones de euros. El tercero serían las redes sociales, que incrementa su inversión un 11,7%, y obtiene 162,3 millones de euros.

Los diarios (con la incorporación de los dominicales, otra novedad del nuevo modelo de análisis de la compañía) serían el único medio que vería reducida su inversión en este periodo, a pesar de que, en el caso de los diarios, la suma de sus datos digitales dispara su cifra total. Pero, en conjunto, pierde un 5,2% respecto al primer trimestre de 2023, con 140,1 millones de euros.

La radio, con 123,3 millones y un crecimiento del 1,9%, ocupa el quinto lugar. Le siguen las webs (que en este caso no incluyen las de medios digitales), con 76,9 millones de euros, un 14% más.

Le sigue el exterior, con un crecimiento del 10% y una cifra de 74,9 millones. Con 47 millones, las revistas han visto aumentar su inversión un 7,4%, y el cine, último medio por volumen de inversión, con 3,6 millones, experimenta un crecimiento del 23,9% respecto al primer trimestre del año anterior.

television lineal

El informe de InfoAdex recoge también el comportamiento seguido por la inversión publicitaria en televisión lineal en el primer trimestre del año, que muestra un crecimiento del 7,2% respecto al mismo periodo del año anterior, y una cifra de 390,8 millones de euros.

En los tres primeros meses de 2024, la inversión en la televisión nacional en abierto ha alcanzado los 351,5 millones de euros, lo que supone un incremento del 8,1% respecto al primer trimestre de 2023, situando su cuota de mercado en el 89,9%. Mediaset España, con un crecimiento del 7,4%, ha alcanzado la cifra de 160 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 40,9%. Y Atresmedia cerró el trimestre con 165 millones, lo que supone un crecimiento del 9,2% y una cuota del 42,2%.

Por su parte, el conjunto de las televisiones autonómicas muestra, por primera vez en los últimos años, un descenso, estimado en un 7,2%, con una cifra de 19,3 millones de euros, y una cuota del 4,9%. .

Los canales de pago muestran un crecimiento del 8,8% en el periodo analizado, alcanzando una facturación de 19,5 millones, consiguiendo una cuota de mercado del 5%.