Mientras Dow Jones se centra en eventos y contenido no político para sus anunciantes políticamente reacios, The Guardian puso su mirada en los anunciantes políticos y de defensa que quieren aparecer en contra de la cobertura electoral.

Mientras tanto, un editor, que habló bajo condición de anonimato, dijo que algunos anunciantes en la categoría de tecnología B2B quieren estar “básicamente oscuros antes del 1 de octubre” para evitar realizar campañas contra la cobertura electoral. Como resultado, su visibilidad en el cuarto trimestre se ha vuelto turbia cuando se trata de predecir los ingresos publicitarios para todo el año 2024.

“Los socios con los que estoy hablando están muy nerviosos acerca de cómo será el panorama de los medios desde mediados de octubre hasta noviembre. Todo el mundo está tan centrado en la seguridad de la marca… parece que los grandes tecnológicos están intentando estar fuera de línea y no promocionar nada. [by election day]”, dijo el ejecutivo del editor.

Antes de 2016, la temporada de elecciones presidenciales había supuesto una gran ayuda para los ingresos publicitarios. Pero en las dos últimas elecciones presidenciales se han observado patrones similares de anunciantes que querían hacer una pausa en las semanas previas a las elecciones, dijo el ejecutivo. Y es probable que ese sea el caso nuevamente, dado el clima político altamente cargado en el que se encuentra Estados Unidos.

Alternativas apolíticas

Josh Stinchcomb, CRO global de Dow Jones y The Wall Street Journal, dijo que ha escuchado este sentimiento “muy poco” de algunos clientes acerca de suspender los anuncios antes del 1 de octubre, pero no lo suficiente como para tener una preocupación mensurable sobre el impacto que podría tener. tener en ingresos publicitarios en el cuarto trimestre.

Esto se debe a que la lente empresarial a través de la cual Dow Jones y el WSJ cubren las noticias aíslan al editor de las preocupaciones sobre la seguridad de la marca que plagan las noticias generales, dijo Stinchcomb.

“No me sorprendería que ciertas marcas desaparecieran. Normalmente, es por un período de tiempo muy corto, justo alrededor de las elecciones mismas”, añadió Stinchcomb. Pero con uno de los eventos “más exitosos” de la editorial, el Consejo de CEO, que se llevará a cabo en Washington, DC en diciembre, dijo que espera que cualquier dinero detenido en liderazgo intelectual o publicidad B2B antes de las elecciones se recupere más adelante en el cuarto.

“Hay otras maneras, ciertamente en The Journal, y estoy seguro en otras publicaciones, de garantizar que la publicidad no coincida con la política si eso es lo que el cliente quiere”, dijo Stinchcomb.

Duplicar los dólares políticos

Luis Romero, vicepresidente senior y jefe de ventas de The Guardian para América del Norte, dijo que todavía no ha escuchado directamente de ningún anunciante en las categorías B2B y tecnológicas preocupaciones sobre la publicación de anuncios adyacentes a la cobertura electoral. De hecho, dijo que estas son dos de las categorías publicitarias más importantes de The Guardian. “Vemos que regresan las renovaciones y vemos oportunidades de crecer en esas categorías, pero aún no hemos escuchado nada sobre las elecciones”, dijo.

Y, sin embargo, un editor nunca puede estar demasiado seguro cuando se trata de aislar su negocio con cualquier ingreso publicitario adicional que pueda conseguir. Esta es parte de la razón por la que el equipo de Romero está haciendo un esfuerzo concertado para conseguir fondos para publicidad política por primera vez este año.

“Me estoy centrando realmente en los dólares políticos, A., porque tiene sentido [and] B., con la esperanza de que si escuchamos algo sobre [advertisers] Si nos retrasamos debido a las elecciones, es posible que podamos compensarlo con algunos dólares políticos”, dijo Romero.

El precio no es correcto

Sin embargo, no todo se reduce a preocupaciones por la seguridad de la marca. Al final del día, puede haber preocupaciones sobre los precios competitivos de la temporada electoral que hacen reflexionar a algunos anunciantes.

Seth Hargrave, director ejecutivo de la agencia de publicidad MediaTwo Interactive, dijo que la fecha específica del 1 de octubre que mencionó el primer editor se parece más a una decisión basada en el presupuesto que a una preocupación por la seguridad de la marca. “Esas tasas, especialmente en la categoría política, realmente pueden comenzar a dispararse a medida que uno se acerca o se enfrenta a las elecciones”, dijo. “Así que el mes pasado, obviamente hay mucha competencia en marketing en ese momento”.

Especialmente en las campañas de venta directa, Hargrave dijo que tiene sentido que algunos clientes declaren que quieren evitar la publicidad en un área tan competitiva (es decir, un editor de noticias) ahora y no más tarde, especialmente si contratan a los editores trimestralmente o mensualmente. .

En última instancia, Hargrave admitió que la aversión de los clientes a aparecer en la cobertura política se debe a una combinación de preocupaciones sobre los precios y la seguridad de la marca. Pero los plazos para dejar de hacer publicidad contra la cobertura política serán únicos para cada anunciante.

Y para los editores de noticias y políticos que buscan persuadir a dichos anunciantes reacios a la política para que se queden durante la temporada electoral, Hargrave dijo que la orientación contextual es el camino a seguir.

“Existe ese proceso de pensamiento de que todos están ahí cuando se trata de cobertura política durante [election season]pero para nosotros, buscamos muy específicamente alinearnos con contenido que también esté alineado con cualquier producto o categoría. [our clients] estamos haciendo publicidad en ese momento”, dijo Hargrave. “El contexto será el rey en ese sentido”.

lo que hemos escuchado

“… Dado el fuerte crecimiento de las ganancias que vimos en el primer trimestre, ya no esperamos que el crecimiento se pondere en la segunda mitad del año”.

– William Bardeen, vicepresidente ejecutivo y director financiero de The New York Times Co, durante la conferencia telefónica sobre las ganancias del primer trimestre de 2024 de la compañía esta semana. Más información sobre las ganancias del primer trimestre de los editores en la rueda de prensa de la próxima semana.

El CEO de IAC habla sobre un nuevo acuerdo con OpenAI en la convocatoria de resultados del primer trimestre

El tema candente durante la conferencia telefónica sobre resultados del primer trimestre de IAC el miércoles fue el nuevo acuerdo de tres partes alcanzado por Dotdash Meredith con la empresa de tecnología de IA generativa OpenAI.

“No hemos dudado en creer que los editores deberían ser compensados ​​por el uso de su contenido y que la atribución y el abastecimiento transparente de productos de IA generativa son fundamentales para mantener un ecosistema de Internet saludable. Esta asociación aborda ambos frentes”, escribió Joey Levin, director ejecutivo de IAC, en una carta del 7 de mayo a los accionistas.

Los detalles clave:

• Los ingresos de Dotdash Meredith fueron de 390,5 millones de dólares en el primer trimestre de 2024, un aumento del 1 % con respecto a los 387,6 ​​millones de dólares del primer trimestre de 2023.
• Los ingresos digitales totales, compuestos principalmente por publicidad, marketing de resultados e ingresos por licencias, fueron de 209,3 millones de dólares, un aumento del 13% respecto de los 184,8 millones de dólares año tras año.
• Los ingresos por publicidad digital fueron de 132,9 millones de dólares, un aumento interanual del 19% desde 111,8 millones de dólares.
• Christopher Halpin, director financiero y director de operaciones de IAC, dijo que la compañía espera ver un crecimiento de al menos un 10% en los ingresos digitales cada trimestre de este año.

El acuerdo de varios años de Dotdash Meredith con OpenAI incluye un acuerdo de licencia para entrenar el modelo de lenguaje grande de OpenAI en el contenido de Dotdash Meredith y para ofrecer contenido y enlaces a los sitios de Dotdash Meredith en el chatbot generativo de IA ChatGPT.

Además de obtener una compensación financiera de OpenAI por utilizar el contenido de Dotdash Meredith, este acuerdo podría “con suerte” impulsar el tráfico desde ChatGPT a los sitios del editor, dijo Levin. Una de las muchas preocupaciones que los editores tuvieron inicialmente sobre ChatGPT fue que podría provocar una disminución en el tráfico de referencias.

Levin dijo que Dotdash Meredith también utilizará el LLM de OpenAI para mejorar su solución de orientación contextual propia D/Cipher, al ayudar a mapear señales de intención en “una porción mucho más grande de Internet” -y formatos más allá del texto, como imágenes y videos- que Dotdash Meredith puede vender a los anunciantes.

El acuerdo con OpenAI “no es exclusivo”, dijo Levin, sugiriendo que la empresa podría negociar con otros LLM. “Esperemos que ese acuerdo sea sólo el comienzo de otras oportunidades para nosotros en ese ecosistema de IA”.

Este acuerdo, en medio de la reciente ola de acuerdos de licencia entre editores y OpenAI, puede indicar que las organizaciones de medios están incentivadas a negociar sus propios acuerdos únicos. El presidente de IAC, Barry Diller, intentó crear una coalición de editores para negociar con las empresas de inteligencia artificial un pago a cambio del uso de su contenido, pero esos esfuerzos finalmente fracasaron.

También se produce a raíz de la demanda del New York Times en diciembre contra Microsoft y OpenAI, un ejemplo de negociaciones que no dieron resultado. El New York Times, que también publicó el miércoles sus resultados del primer trimestre de 2024, dijo que había gastado 1 millón de dólares en la demanda. – Sara Guaglione

numeros para saber

4-5%: La cantidad de dinero que The Guardian pretende ahorrar este año, que incluirá recortes en los costos relacionados con el personal en forma de algunos “despidos voluntarios” entre sus periodistas.

75: El número de universidades que participan en el programa de suscripción grupal de The Atlantic, que llega a más de 500.000 estudiantes.

3,3 millones de dólares: La cantidad que Condé Nast acordó destinar a los aumentos salariales totales para el personal sindical como parte del nuevo contrato que la dirección y el sindicato acordaron en las horas previas a la Met Gala del lunes.

Lo que hemos cubierto

WTF ¿son colaboraciones de datos?:

• No faltan soluciones sin cookies que se promocionan en toda la industria de la publicidad digital, pero una opción relativamente nueva que aparece cada vez más en las conversaciones son las colaboraciones de datos.
• Pero, ¿qué son exactamente las colaboraciones de datos y por qué recién ahora están surgiendo como una opción de orientación viable en el mercado de la publicidad digital?

Obtenga más información sobre las colaboraciones de datos aquí.

Las pruebas de Privacy Sandbox de los editores ingresan a un ‘patrón de espera’:

• Los editores pudieron ver la escritura en la pared cuando llegó el anuncio de Google de que estaba retrasando una vez más la desactivación de las cookies de Chrome.
• Pero como resultado del retraso, no asignarán recursos para profundizar más en el Privacy Sandbox de Google, al menos no hasta que la compañía acelere más allá del nivel de desaprobación del 1%.

Escuche a los editores explicar por qué están desacelerando su inversión en Privacy Sandbox aquí.

Los editores no están listos para cambiar las estrategias de las redes sociales a medida que se avecina la prohibición de TikTok:

• Aunque parece que la prohibición de TikTok podría suceder en algún momento del próximo año, los ejecutivos de las publicaciones no están preocupados por lo que esto significará para el desarrollo de su audiencia y las estrategias de monetización en torno a los videos verticales de formato corto.
• “Es demasiado pronto para dar un giro y realizar cambios radicales y generales”, dijo Wes Bonner, vicepresidente de marketing y desarrollo de audiencia y director de redes sociales de BDG.

Obtenga más información sobre por qué los editores no están preparados para realizar cambios en sus estrategias de vídeo social aquí.

lo que estamos leyendo

Nicholas Carlson dejará el cargo de editor jefe de Business Insider:

El editor principal de BI anunció esta semana que dejará el mando de la sala de redacción y se convertirá en el nuevo editor general de la compañía, enfocado en proyectos a largo plazo, informó Semafor. La búsqueda del sustituto de Carlson está en marcha.

Con un nuevo propietario, Refinery29 vuelve al negocio de eventos:

Adquirida por Sundial Media Group, matriz corporativa de la revista Essence, el mes pasado, Refinery29 ahora se hace cargo de Beautycon, la feria comercial de belleza más grande del país, según Axios. El nuevo director ejecutivo de Refinery, Cory Haik, también planea recuperar 29Rooms, la serie de eventos del editor que ha estado inactiva desde 2019.

Substack quiere TikTokers:

La plataforma de suscripción a boletines Substack está tratando de atraer a los creadores de TikTok y está aumentando su oferta de videos para lograrlo, según Engadget. La compañía está presentando un estudio de creadores que ayudará a los TikTokers a convertir sus canales en programas de Substack en medio de la inminente prohibición de TikTok.

La última actualización del algoritmo central de Google afecta las puntuaciones de visibilidad de los editores:

La actualización del algoritmo central de la plataforma de búsqueda de marzo de 2024 apuntó a contenido de baja calidad y generado por IA dentro de los resultados de búsqueda, pero como resultado los editores están viendo impactos en sus propias clasificaciones de visibilidad de búsqueda, según Press Gazette.