“Un snack cómodo que se puede tomar tanto en casa como fuera de casa”. Este fue el mensaje de la nueva campaña Mondelez minis. el equipo de Chispa – chispear quiso ir un paso más allá y, para ello, utilizó dos soluciones de datos de eltiempo.es (Pelmorex Audience, Engagefront, el nuevo DSP meteorológico y CBAT AdTech), que se basan en tecnología y datos sobre intereses, salud y señales meteorológicas en tiempo real.

Gracias a estas herramientas, Spark pudo segmentar los anuncios de Minis según las condiciones climáticas de lluvia, frío o buen tiempo, trabajando en colaboración con Cocina (agencia creativa para esta campaña) que estuvo a cargo de las piezas publicitarias.

Esto permitió una personalización efectiva para adaptar los mensajes a la experiencia de disfrutar del snack tanto en casa como fuera de ella. Además, pudieron ‘cotejar’ estos datos meteorológicos con Meta y así segmentar también en tiempo real en esta red social.

“En Mondelez International buscan personalizar su publicidad a través de una estrategia llamada ‘Empatía a Escala’. Con este objetivo en mente, y gracias a la implementación del ‘power of one’ de Publicis Groupe, hemos logrado materializar esta estrategia en un entorno tan desafiante como Meta”, explica. Ciuca Santiago, gerente de cuentas de Spark Foundry.

Debido a la época del año en que se activó la campaña, las tres segmentaciones cumplieron con lo estimado. Además, gracias a los datos, Spark logró la relevancia que buscaba y logró un +89% de clics, un +125% de aumento en el CTR, un +84% de CTR a los 3 segundos y un aumento en visibilidad del 173%, siendo esta última métrica una de las más difíciles de mejorar en Meta.