El nuevo informe global de Mastercard “Experience Economy” sobre intenciones de los consumidores revela que el 94% de los españoles invertirá en experiencias durante 2024, un año marcado por eventos deportivos globales (Juegos Olímpicos de París), giras musicales (Taylor Swift llega a España, por ejemplo) y cine festivales.

Nueve de cada diez personas (88%), entre europeos y turistas internacionales, dicen que gastarán lo mismo o más en experiencias en 2024, en comparación con 2023. Por países, los franceses (88%) lideran el grupo de los que esperan gastarán lo mismo o más en experiencias en 2024, seguidos de los italianos (84%), los españoles (82%) y los portugueses (82%).

Que toda la población española tuviera previsto invertir en experiencias este año no es algo aislado. De hecho, se alinea con la media europea (94%) y supera a países como Italia (89%) y Alemania (84%). Los españoles destacan como sus experiencias los viajes (59%), las actividades al aire libre (42%), la música en vivo (37%), los festivales de cine o estrenos de películas (34%) y la gastronomía (32%). preferidos en los que invertirán su dinero, en línea con la media europea.

Según el 76% de los europeos y el 74% de los españoles, el beneficio intangible que aporta este tipo de experiencias siempre o casi siempre merece la pena, mientras que sólo un 4% considera que no merece la pena la inversión en este tipo de actividades. . Por otro lado, el informe revela que:

A la hora de invertir económicamente en una experiencia, algunos de los factores que determinan la elección de los españoles son: en primer lugar (15%) que beneficie su salud física y mental, seguido de que sea una experiencia única y especial, es decir, con un impacto incalculable. valor emocional (13%) que se realiza en un lugar atractivo (10%), que permite generar una relación especial con las personas con las que se realiza la experiencia o lugar (10%), y finalmente, el transporte necesario para llegar hasta allí. (10%).

Los españoles (28%) superan la media europea (24%) de quienes dicen estar ahorrando específicamente para vivir una experiencia memorable en 2024, por encima de los portugueses (23%), italianos (20%) y franceses (18%).

Cuando se les pregunta sobre las experiencias en las que invirtieron en 2023, el 39% de los europeos dice que las experiencias les han traído los mejores recuerdos, en línea con el 34% que indica que vivir nuevas experiencias les ha ayudado a ver el mundo desde una perspectiva diferente. otra perspectiva.

Experiencias, mejor si se comparten

El 34% de los españoles y, en línea con los europeos (32%), afirma que compartir experiencias con otras personas les enriquece profundamente, ya sea explorando un nuevo destino, asistiendo a un evento cultural o simplemente disfrutando de una comida en compañía. .

Este deseo de disfrutar de nuevas experiencias está impulsando los viajes. El 25% de los españoles afirma que las experiencias son el principal motivo por el que viaja, y el 29% afirma que viajaría a otro país o continente sólo para disfrutar de una experiencia que le apasione, en línea también con la media europea (29%). .

La actuación con entradas agotadas de Taylor Swift para su próxima actuación en España, los días 29 y 30 de mayo, es una muestra de la pasión de los españoles por la música en directo. Para el 54% de los españoles, asistir a este tipo de espectáculos es su forma favorita de socializar, superando la media europea (45%) y por encima de los italianos (41%), portugueses (40%) y franceses (39%).

Para el 48% de los jóvenes europeos, de entre 18 y 24 años, conocer a su artista o grupo favorito sería “el mejor momento de su vida”, sentimiento compartido por el 54% de los españoles. De hecho, el 66% de los españoles afirma que estar en primera fila en el concierto de su artista favorito tiene un valor incalculable, por encima de la media de los europeos encuestados (56%).

La priorización de las experiencias frente a la compra de bienes materiales se ha consolidado como una tendencia apoyada por el Instituto Económico Mastercard, que indica que el gasto en experiencias como viajes o actividades gastronómicas aumentó en Europa un 22% del gasto total en Europa. 2023, frente al 19% en 2019. Mientras tanto, el gasto en bienes materiales se mantuvo estable.

“Sin duda, la gente se ha enfrentado a decisiones difíciles a la hora de priorizar su gasto en los últimos años. A pesar de ello, el deseo de vivir experiencias significativas sigue presente. A medida que la inflación y los tipos de interés retroceden gradualmente, es probable que los consumidores desplieguen un mayor poder adquisitivo en bienes discrecionales. El entusiasmo alimentado por eventos destacados como competiciones deportivas mundiales, giras musicales y festivales de cine internacionales que tendrán lugar en Europa este año probablemente mantendrá alto el gasto experiencial “, señala Natalia Lechmanova, economista senior del Mastercard Economics Institute.