Zespri Quería saber cómo es la alimentación diaria de los madrileños. Para ello, en las inmediaciones de la estación Príncipe Pío, la marca del kiwi ha instalado un tamagochi gigante con forma de oso.

Este proyecto pretende concienciar sobre la importancia de mantener una dieta variada y equilibrada y motivar a las personas a adquirir buenos hábitos alimentarios. Esta acción cuenta con el asesoramiento de la Fundación Española de Nutrición (FEN), único miembro español de la Red Europea de Fundaciones de Nutrición (ENF).

Desarrollado por el agencia creativa ogilvy, El oso madrileño está activo hasta el 12 de mayo, periodo en el que, tras introducir los datos de ingesta diaria de alimentos, su salud variará. Por un lado, muestra un estado considerado saludable, en el que se muestra enérgico, con actitud positiva y buenas capacidades físicas relacionadas con la movilidad y la capacidad pulmonar. Por otro lado, en el caso de que la alimentación registrada a lo largo de la activación no sea positiva, muestra menor energía, movilidad y capacidades motoras.

Las condiciones para participar en la iniciativa son ser residente en Madrid y mayor de 18 años. Se podrá realizar a través de un dispositivo conectado a la gran pantalla situada en los alrededores de la estación Príncipe Pío, o a través de una aplicación móvil creada exclusivamente para su activación. Por otro lado, se cuenta con un panel activo de 220 personas residentes en la ciudad de Madrid, seleccionadas buscando una muestra demográficamente representativa en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico. En cualquier caso, los particulares alimentan al Oso Madrileño con la información que éste les proporciona sobre su ingesta diaria. En palabras de Rodrigo Marrero, Marketing Executive de Zespri, “hay una fuerte necesidad de seguir fomentando una alimentación sana y equilibrada en los hogares de los españoles. Es crucial centrarse en mejorar la calidad de la dieta para acercarse a las recomendaciones, especialmente en términos de nutrientes clave para la salud. Son necesarias iniciativas que fomenten el consumo de frutas y verduras, así como la educación nutricional, alimentaria y gastronómica, para promover estilos de vida saludables y activos entre la población”. Además, añade que “contar con el aval y apoyo de la FEN está siendo fundamental , para educar juntos sobre los hábitos alimentarios de la población”.