Para el Influencer Index de este año se analizaron datos de 15 influencers y sus canales de Instagram y YouTube para medir el impacto que tienen los influencers en los comportamientos de compra de los consumidores. El índice completo recopiló datos de Instagram desde el 1 de enero de 2023 hasta el 31 de diciembre de 2023, y la recopilación de datos se realizó en febrero de 2024. La recopilación de datos se realizó en colaboración con la empresa de gestión de redes sociales Dash Hudson.

A continuación, analizamos los niveles de participación que recibieron los influencers populares en diferentes tipos de publicaciones patrocinadas de Instagram.

La participación de Instagram favorece las imágenes sobre los videos cortos

Digiday+ Research examinó qué tipos de publicaciones patrocinadas atrajeron la mayor atención para una marca en la cuenta de Instagram de un influencer. Las imágenes fijas patrocinadas tuvieron la tasa de participación más alta en la plataforma, es decir, la cantidad de me gusta y comentarios por recuento de seguimiento. Curiosamente, Reels tuvo la tasa de participación más baja.

Pero si analizamos específicamente la categoría de marca para estos patrocinios, aquellos en la categoría de belleza recibieron una tasa de participación más alta en promedio para las publicaciones que incluían una sola imagen fija. Para la moda y todas las demás categorías, las publicaciones en carrusel tuvieron la tasa promedio de participación más alta.

El contenido de belleza en Instagram se centra principalmente en imágenes. Según la influencer Stephanie Valentine, esto se debe a que la audiencia de belleza tiende a estar bien educada en productos de belleza e incluye un gran número de profesionales de la industria. “Instagram es más inteligente en belleza”, dijo Valentine. “YouTube se basa más en las relaciones y la gente busca contenido más identificable. TikTok es más educación e introducción a la belleza”. Es posible que la comunidad de belleza en Instagram no siempre quiera explicaciones detalladas o tutoriales paso a paso. En cambio, buscan inspiración o noticias de la industria, como próximas tendencias y eventos. Esta podría ser la razón por la que la categoría de belleza tiene más éxito que otras cuando se utilizan imágenes fijas únicas para promocionar productos o marcas.

Las publicaciones en carrusel permiten agrupar hasta 10 imágenes o vídeos en una sola publicación, lo que resulta útil para mostrar detalles de productos, lookbooks o fotografías de eventos en formato de presentación de diapositivas. Los anuncios en carrusel han sido beneficiosos para categorías fuera de la belleza, como moda y tecnología, por su capacidad de mostrar más información en un formato interactivo que se puede deslizar.

Por ejemplo, la influencer Alix Earle se asoció con Warner Brothers en una publicación patrocinada en carrusel para promocionar el estreno de la película “Barbie” el año pasado. La publicación en carrusel, con imágenes de Earle en el evento de estreno de la película y posando frente a múltiples fondos con temas de Barbie, tuvo un muy buen desempeño entre su audiencia, obteniendo más de 926.000 me gusta y más de 1.000 comentarios. Otra publicación patrocinada de Earle que tuvo un gran desempeño fue una publicación en carrusel para Victoria’s Secret que incluía nueve looks de moda diferentes de una campaña en la que aparecía Earle. La publicación tiene más de 658.000 me gusta y casi 2.000 comentarios.

Los anuncios en carrusel se están convirtiendo rápidamente en el formato de publicación preferido de las marcas, especialmente a medida que la función crece en popularidad y funcionalidad. Meta agregó recientemente una útil función de anuncios en carrusel a Instagram que los anunciantes de Instagram pueden usar para aplicar automáticamente un posicionamiento personalizado a los feeds de medios, independientemente del tamaño de la cuenta anunciada.