“Los anunciantes están muy interesados ​​en encontrar constantemente nuevas formas de poner la marca bajo una luz diferente, y creo que esto es bastante nuevo y bastante diferente”, dijo Kyle Dozeman, director de ingresos de PubMatic para América. “Ya creen firmemente en el vídeo; Han invertido mucho en sus activos de vídeo. Encontrar nuevas formas de ponerlos frente a los consumidores, y un conjunto de consumidores diferente, único y muy comprometido, es muy emocionante para ellos”.

Los anuncios de video en Roblox toman la forma de pantallas integradas dentro de los mundos virtuales de Roblox, muy similares a las vallas publicitarias y los anuncios del Portal que ya son visibles dentro de las experiencias de Roblox. El lanzamiento completo de anuncios de video es parte del impulso más amplio de Roblox para lograr que las marcas lo traten más como una plataforma publicitaria legítima que como un campo de pruebas para sus presupuestos de innovación.

“Realmente estoy pensando en los anuncios de video como una forma de eliminar la fricción”, dijo Stephanie Latham, vicepresidenta de asociaciones globales de Roblox. “Existe una tremenda demanda reprimida por parte del mercado sobre cómo pueden acceder a nuestros millones y millones de usuarios súper comprometidos de la Generación Z. Quieren probarlo como parte de una estrategia más amplia de Roblox, pero es el primer paso, con una barrera de entrada muy baja, para ver los resultados de lo que es posible si interactúas auténticamente con nuestra audiencia”.

Más que solo anuncios

Roblox se está expandiendo a más áreas además de la publicidad en 2024. Al igual que plataformas como Amazon y Facebook han trascendido sus orígenes para evolucionar desde sus orígenes como mercados en línea y canales de redes sociales, y similar al impulso de Elon Musk para convertir Twitter en un “todo” app” durante el año pasado: Roblox se encuentra en medio de una transformación hacia una plataforma para todos los elementos de la vida virtual de los usuarios, partiendo de su papel establecido como un patio de juegos digital.

Los ejecutivos de Roblox no quieren que la plataforma sea un lugar para que los niños inicien sesión para jugar con sus amigos después de la escuela; Quieren que sea un mundo virtual expansivo que todos utilicen para socializar y hacer negocios. Un metaverso, en otras palabras.

“La realidad es que estas audiencias entran y salen de lo digital y de la vida real sin problemas. Todos los pasos que Roblox ha tomado son simplemente la evolución natural, y muy bienvenida, para fusionar esos mundos”, dijo Ricardo Briceño, director comercial del estudio de desarrollo de Roblox, Gamefam. “El comercio es un gran ejemplo y todos estos formatos de anuncios también son increíblemente importantes. Pero estos son sólo más elementos básicos que brindan formas más integradas y auténticas para que las marcas aparezcan en Roblox”.

Los anuncios de vídeo y el comercio electrónico son una evolución natural de Roblox, pero representan sólo el principio, no el final, de la expansión de la empresa hacia una plataforma de servicio completo. Roblox todavía tiene un largo camino por recorrer si quiere entrar en la misma categoría de peso que gigantes como Amazon y Facebook.

Pruebas y aprendizaje

Una posible fuente de fricción a medida que Roblox amplía su oferta es que todavía está abordando abiertamente algunas de sus últimas actualizaciones como experimentos, desde el piloto de comercio electrónico de Walmart hasta una prueba beta en curso de una función que otorga bonificaciones o artículos gratuitos a los espectadores de videos. anuncios. A medida que los anuncios de video se lanzan por completo, algunos usuarios experimentados de Roblox han decidido mantenerse alejados de ellos hasta que desaparezcan los primeros problemas.

“No me gusta ser el conejillo de indias”, dijo Marcus Holmström, director ejecutivo del estudio Roblox The Gang, que ha utilizado integraciones de vídeo para promocionar películas como “Godzilla vs. Kong” dentro de sus experiencias Roblox.

Para ayudar a solucionar estos posibles problemas de crecimiento, Roblox ha estado contratando talentos de otras plataformas digitales importantes. A principios de este mes, la compañía contrató a Ben Fox, quien anteriormente se desempeñó como director de productos para el negocio de anuncios de Yahoo, como vicepresidente de operaciones de asociación, así como a David Vespe, ex director de ingeniería de Google, para liderar la ingeniería de anuncios de Roblox. equipo.

“Nuestros desarrolladores están buscando más formas de monetizar y generar ingresos; Nuestros socios de marca están buscando más formas de llegar a la audiencia”, dijo Latham. “Y por eso, para nosotros, es el momento perfecto en el que podemos ofrecer valor a todos los aspectos de nuestra comunidad”.

La evolución de Roblox hacia el estatus de plataforma no se produjo de la noche a la mañana. La construcción de una plataforma de metaverso ha sido parte del plan de juego de la compañía desde sus inicios, y el lanzamiento de anuncios de video y comercio electrónico de esta semana es simplemente un reflejo de esos planes a largo plazo. Roblox ya ha establecido una economía virtual vibrante tanto para las marcas como para los creadores, pero las actualizaciones de esta semana ayudarán a la compañía a cerrar la brecha entre su mundo virtual y el mundo real de las marcas y el marketing.

“Roblox ha estado en esta visión de una plataforma de metaverso durante mucho tiempo, durante muchos años”, dijo Kiran Alumbaugh, presidente y director de operaciones del estudio creativo de Roblox y Fortnite y255.