A medida que la temporada 2024 NewFronts entra en el día 2, Roku está preparado para subrayar esta tendencia con el anuncio de The Trade Desk, la plataforma independiente del lado de la demanda más grande de la industria publicitaria como socio clave de tecnología publicitaria, según entiende Digiday.

Los portavoces tanto del servicio de transmisión como del DSP no respondieron oficialmente al momento de esta edición. Aún así, fuentes separadas le dijeron a Digiday que esta semana se esperaba un anuncio de una integración más estrecha entre el dúo.

Hablando con analistas después del anuncio de ganancias del primer trimestre de 2024 de Roku la semana pasada, el director ejecutivo del proveedor de transmisión, Anthony Wood, en términos generales discutió su objetivo de facilitar a los anunciantes la compra de su inventario de anuncios mediante programación.

Según una transcripción de la llamada de Investing.com, esto implica “ampliar y profundizar nuestras relaciones con plataformas de terceros”, según Wood, señalando que la programática representa una proporción cada vez mayor del gasto en la plataforma.

“Con las ventajas de nuestra plataforma, relaciones propias y más de 80 millones de hogares de streaming, y una profunda participación de los usuarios, estamos bien posicionados para acelerar el crecimiento de los ingresos de la plataforma en 2025 y más allá”, añadió.

Roku ya tiene su propia pila de anuncios conocida como OneView a través de su compra de DataXu por $ 150 millones, un DSP de video especializado que compró a fines de 2019, aunque fuentes separadas dijeron anteriormente que el personal de Digiday en el servicio de transmisión insinuó que gradualmente dejaría de lado OneView. curso de 2024.

Mientras tanto, el deseo de The Trade Desk de buscar una integración más estrecha con propietarios de medios de alto perfil está bien documentado con iniciativas como OpenPath y su asociación más reciente con Real-time Ad Exchange de Disney. Sin embargo, Digiday entiende que el próximo anuncio de Roku, que tendrá lugar hoy más tarde, no es necesariamente una asociación con OpenPath.

Al comentar sobre el potencial de que Roku se abra a terceros, una fuente, que se negó a ser identificada debido a sensibilidades comerciales, dijo a Digiday: “La pregunta aquí es si The Trade Desk podrá acceder a la identificación de Roku o estará reservada para aquellos que usan Roku DSP [OneView]?”

Está previsto que Roku haga su presentación de NewFronts 2024 a las 4:30 p.m. ET el 30 de abril.