La marca de tomate frito presenta su nueva plataforma de comunicación. ‘Saber sobre el sabor‘ busca, tal y como se explica en la nota de prensa remitida a los medios, “reunir dos de los atributos más valorados por sus consumidores: su saber hacer centenario y el inconfundible sabor del tradicional tomate frito”.

Para este reposicionamiento estratégico, la marca ha elegido como agencia estratégica y creativa a Mono Madrid, que en colaboración con la consultora Skip Ads busca conseguir una mayor notoriedad y diferenciación en su categoría.

“Estamos definiendo el futuro de nuestra marca. El primer paso fue cambio de marca de nuestros packs, y este año vamos un paso más allá con un nuevo posicionamiento que apuesta por nuestros principales diferenciales: un sabor y una calidad únicos, un producto de tomates cultivados en huertas de proximidad y, con una receta tradicional, elaborado como en casa, con ajo y cebolla fresca cocidos a fuego lento”, explica. Ana María Pombo, ‘brand manager’ de Orlando.

La idea de la campaña aprovecha el doble significado de la palabra ‘saber’ que puede entenderse como conocimiento o como gusto, lo que produce cierto desorden o confusión. A través de una estrategia de medios digitales y un jingle amigable, la campaña ‘Conozca el sabor’ busca acercar la marca a nuevos consumidores.

“Estamos muy emocionados de poder comenzar esta colaboración con Orlando. Poder proponer el reposicionamiento de una marca con tanta historia y legado, que desde hace décadas está presente en las mesas de todas las familias, es un lujo y un reto apasionante. Queremos impulsar la marca a través de su comunicación, una nueva propuesta de valor e iniciativas de innovación para mantener su posición de liderazgo y mejorar sus resultados comerciales en una categoría con un nivel de competencia muy alto. Desde el principio vimos el enorme potencial que había detrás y eso es lo que más nos motiva en la agencia”, comentan desde Mono Madrid.

La campaña se retransmitirá en formatos de vídeo para Mi Tele, Atresmedia, Netflix, YouTube y redes sociales, spots de 30” en Spotify, exteriores digitales, punto de venta, momentos internos de TV y otras acciones especiales, lideradas por la agencia de medios. Carat, del grupo Dentsu.