El papel de los datos propios de los editores ha seguido creciendo en un panorama posterior a las cookies. Los editores que obtienen y activan una comprensión más profunda de sus audiencias están mejor posicionados para la monetización. Sin embargo, muchos editores tienen una capacidad limitada para recopilar datos propios, lo que en sí mismo es insuficiente para cerrar la brecha de direccionabilidad creada por la pérdida continua de identificadores.

A la luz de estos cambios de direccionabilidad en el mercado, los editores están yendo más allá de los datos propios y repensando los fundamentos de su pila tecnológica. Al aprovechar soluciones nuevas y emergentes, los editores están fomentando una mayor monetización y eficiencia operativa a raíz de la obsolescencia de las cookies de terceros.

Por qué Google Privacy Sandbox es solo una parte de la solución para los editores

Tras la desaprobación de las cookies, Google se está centrando en gran medida en su Privacy Sandbox para proteger la privacidad de las personas en línea y al mismo tiempo permitir a los editores sostener sus negocios digitales. Aunque Privacy Sandbox no resolverá todos los desafíos de direccionabilidad que enfrentan los editores, debe ser parte de sus planes de futuro.

Con esto en mente, los editores están dando prioridad a soluciones que apoyen, no eludan, la iniciativa de Google. Es hora de que los editores busquen socios que estén realizando pruebas para verificar la funcionalidad y garantizar que sus productos puedan ampliarse. No pueden hacer esto solos. Deben alinearse con las empresas que realizan este trabajo, ya que serán las mejor equipadas para aprovechar Privacy Sandbox para el mayor beneficio de los editores en los próximos años.

Con la configuración del lado del servidor de Prebid, los editores están desbloqueando un rendimiento publicitario mejorado y oportunidades de monetización.

Los editores se están trasladando a Prebid Server, una solución de ofertas de encabezado de aplicación del lado del servidor de código abierto, para buscar la monetización.

Las ofertas del lado del servidor brindan a los editores una latencia más baja y una dinámica de subasta más rápida como parte de una experiencia de usuario enormemente mejorada. Estos beneficios en el rendimiento de la página también tendrán un impacto positivo en los aspectos básicos de la web, incluidas las clasificaciones SEO, y atraerán más visitantes al sitio del editor. Estos beneficios de rendimiento y experiencia de usuario serán más críticos que nunca a la hora de salvaguardar los ingresos de un editor frente a los desafíos de direccionabilidad.

Sin embargo, alojar y mantener una configuración del lado del servidor de Prebid puede resultar costoso y requerir importantes recursos de desarrollo.

Muchos editores consideran que no es factible mantener esta configuración por sí solos. Simplemente requiere un nivel demasiado alto de experiencia para integrar, mantener y optimizar eficazmente una configuración del lado del servidor de Prebid. La mayoría de los editores que han intentado hacerlo solos han descubierto que la escasez de recursos contrarresta rápidamente los beneficios de rendimiento y monetización de la página.

Para que las ofertas del lado del servidor Prebid sean viables, los editores necesitan socios y soluciones que les permitan implementar una configuración del lado del servidor con costos operativos mínimos. Las soluciones de ofertas de encabezado unificadas representan un punto de entrada de bajo riesgo para trabajar con una demanda escalada y una forma de configurar y probar rápidamente una configuración del lado del servidor de oferta previa.

Adoptar integraciones de identificación alternativas para mejorar el alcance e impulsar los ingresos

Finalmente, los editores deberían evaluar las reconfiguraciones de la pila tecnológica que agilizan las pruebas de servidor Privacy Sandbox y Prebid al tiempo que simplifican la gestión de identidades.

A raíz de la obsolescencia de las cookies y la pérdida de otros identificadores, las identificaciones alternativas representan un medio clave para restaurar la direccionabilidad. Los editores deben asegurarse de que sus proveedores de tecnología publicitaria se asocien con identificaciones alternativas líderes, socios de datos de audiencia y proveedores contextuales para que puedan continuar ofreciendo publicidad relevante e impactante.

Hay docenas de identificaciones alternativas en el mercado, incluidas RampID de LiveRamp y Unified ID 2.0 de The Trade Desk. Con herramientas para administrar, implementar y configurar estos múltiples ID de socios, los editores pueden impulsar mejor la monetización en entornos restringidos por cookies.

Un análisis de PubMatic de más de 600 mil millones de impresiones de anuncios procesadas diariamente determinó que cuando había ID alternativos en el flujo de ofertas, los ingresos de los editores aumentaban un 16 % a nivel mundial. Además, la tasa de oferta aumentó cuando había ID alternativos, lo que indica que los compradores están más interesados ​​en realizar transacciones sobre esas impresiones.

La direccionabilidad seguirá siendo un desafío para los editores a medida que la industria avance, pero no es necesario que enfrenten estos desafíos solos. Con las integraciones de la pila tecnológica adecuada, los socios adecuados están ayudando a los editores a preservar y mejorar la monetización en una realidad posterior a las cookies, independientemente de la cantidad de datos propios que estén aportando.

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