Acaban de presentar la gama Sun Fest. ¿Cómo surgió la idea?

En Babaria somos Sun Lovers, amamos el sol y teníamos que demostrarlo. Por eso nos preguntamos: ‘¿Podemos abarcar más momentos de consumo en los que realmente queremos y nos gusta disfrutar del sol libremente?’ “¿Podemos llegar a más consumidores, nuevos objetivos?’ ‘¿Como podemos hacerlo?’

Con estas premisas empezamos a pensar que con el buen tiempo hay planes más allá de la playa, las vacaciones o los viajes… Y la respuesta, la idea de este lanzamiento y de esta nueva gama, nos llegó casi sola, porque hay Eventos que se planifican con meses de antelación y que mueven a millones de personas en todo el mundo: los festivales.

Recordemos que este sector, el de los festivales de música, registró un aumento importante, y hay estudios que indican que el 75% de los españoles asiste al menos una vez al año a eventos musicales, y esto es algo que nos interesa mucho como marca. por el impacto que tiene. Hay que tener en cuenta que sólo en 2022 se alcanzó una facturación de más de 459 millones de euros, que también se estima que seguirá creciendo hasta superar los 500 millones de euros este año.

Es por eso, Se trata de una edición limitada, pero pretendemos que sirva para crear una gama con continuidad. De hecho, estamos trabajando en el próximo, en el que no descartamos desarrollar una colaboración/marca compartida con una marca con los mismos valores y energía que tiene Babaria. ¡Tenemos muchos festivales por delante!

El packaging es muy atractivo. ¿En qué se inspiraron y quién lo hizo?

Siguiendo con la idea que nos planteamos, la inspiración son los carteles del festival, que destacan por ser coloridos, dinámicos y divertidos. En esta ocasión, además, el diseño lo hemos hecho nosotros mismos. Estamos muy orgullosos del resultado, de la imagen creada por Laura González, nuestra diseñadora en Babaria.

¿Qué significa para Babaria ‘ir a un festival’?

Significa entrar en un nuevo territorio y también ser valientes, sacar a relucir nuestra creatividad, como marca desafiante. Con este lanzamiento nos atrevemos a crear una gama solar innovadora, que innova tanto en producto como en concepto. Al mismo tiempo, con Babaria Sun Fest Edition nos acercamos a la objetivo más jóvenes y contribuimos a rejuvenecernos como marca.

Este lanzamiento viene acompañado de un sorteo social. ¿Tienes intención de hacer más acciones, por ejemplo, con influencers?

Sí, estamos trabajando en un plan digital y de visibilidad en los propios festivales y, al mismo tiempo, realizamos sorteos en redes sociales cada dos semanas.

¿Cuál es el mix de medios en el que invierte publicidad?

Partimos de una base de marca sólida, porque Babaria tiene una notoriedad del 95%. Si bien es cierto que siempre hemos invertido en grandes medios, actualmente hemos dado un giro para optimizar nuestra llegada y rejuvenecer la marca. Hemos ido a donde está la mayor parte de nuestro público objetivo, que es en las redes sociales y lo digital (TV conectada; VOD; YouTube). Esto nos ha llevado a que, en estos momentos, el ámbito digital sea el que centra la mayor parte de la carga inversora e innovadora de la marca, aunque seguimos apostando por un mix para conseguir diferentes objetivos.

¿Qué más tienes planeado para este año?

A parte de la importante campaña global que hemos lanzado recientemente, ‘El casting no casting’, tenemos más lanzamientos dentro del segmento solar, donde somos un importante jugador de la industria cosmética, y también vamos a ampliar nuestro portafolio de tratamientos faciales basados ​​en Principios Activos de la más alta calidad. Pero la innovación no vendrá sólo en el producto, sino también en la forma en que nos comunicamos y nos relacionamos con nuestra comunidad. Aquí también hay novedades importantes que todavía no podemos avanzar. ¡Queremos sorprenderte, como lo hemos hecho con la edición Babaria Sun Fest!

¿Es la campaña de verano la más potente? ¿O notas cierta estabilidad a lo largo del año?

Sí, porque hay que tener en cuenta que, en el caso de las parcelas, en Babaria nos encontramos con una categoría todavía muy estacional. Esto obliga a las marcas a intensificar campañas para promocionar el consumo que comienza en Semana Santa y tiene su pico más alto en los meses de verano.

Las parcelas son una categoría fantástica, que nos permite disfrutar del sol, estar al aire libre… En Babaria somos referentes en parcelas y auténticos Sun Lovers; nuestra filosofía de disfrutar plenamente del sol, ya que aporta multitud de beneficios, tanto emocionales como orgánicos. Recordemos que el impacto de los rayos solares sobre la piel es fundamental para sintetizar la vitamina D, al mismo tiempo que favorece la circulación sanguínea y contribuye significativamente a mejorar las enfermedades de la piel. Por eso reivindicamos, con nuestra amplia gama de placas solares y con lanzamientos como Babaria Sun Fest, que con nuestras protecciones podrás aprovechar el sol y disfrutarlo, tanto como quieras.

¿Cómo se trabaja la sostenibilidad desde la marca?

En Babaria nos diferenciamos por muchos motivos, por nuestra capacidad de innovar y formular, por los ingredientes en los que confiamos, por la tecnología que utilizamos e incluso por nuestra forma de comunicarnos. Dicho esto, por supuesto también aplicamos esta forma diferente de hacer las cosas en el ámbito de la sostenibilidad.

En Babaria vamos adelante y llevamos tiempo defendiendo y adoptando prácticas sostenibles, tanto en la producción como en el envasado de nuestros productos cosméticos. Además, siempre nos hemos inclinado por utilizar ingredientes naturales y respetuosos con el medio ambiente en la formulación.

En definitiva, para nuestra marca, para Babaria, es fundamental ser respetuosos con el planeta, y lo practicamos con el ejemplo, por eso nuestros productos cuentan con el Certificado AENOR que garantiza el origen natural de nuestros ingredientes y nuestra gama de Protección Solar con Fórmulas biodegradables y sello Coral Friendly.