Jenga es un juego de habilidad en el que los jugadores deberán tener muy buen pulso para poder ir eliminando uno a uno los ladrillos que indican los dados sin tirar la construcción. VIPEn colaboración con Pepsi, ha instalado este juego en los campus de la Universidad Complutense y de la Universidad Autónoma de Madrid para acercar a los estudiantes su propuesta gastronómica.

En lugar de la distribución típica de volantes Con las promociones, Vips ha apostado por una estrategia más llamativa y dinámica. El Jenga gigante de 6 metros no sólo ha sido un entretenimiento para los alumnos, sino que también ha escondido diversos premios que podrán canjearse en cualquiera de los restaurantes de la cadena.

¨Esta acción nos ha permitido conectar con un público joven de una manera más atractiva y notoria con gran éxito de asistencia y participación. También hemos conseguido que todos los alumnos que participan en Jenga se descarguen nuestra app Club By y de esta forma poder comunicarles más fácilmente futuras acciones y promociones como estrategia de digitalización de marca”, explica. Javier Morante, ‘marketing de tienda local’ en Vips.

La idea creativa detrás de esta acción ha sido desarrollada por la agencia creativa Mono Madrid, como parte de la plataforma de comunicación ‘Lo de Vips no es normal’.

“Nos encanta ver estas locas ideas hechas realidad. Se podría pensar que una jenga de este tamaño seguiría siendo una presentación, pero nuestra ambición es intentar demostrar que VIPS no es normal en toda su comunicación, incluidas acciones tácticas como una simple promoción”, afirma. Jordi Románs, director creativo de Mono Madrid.