Becky Owen, directora global de FiveTwoNine y CMO global de Billion Dollar Boy, dijo que la agencia ve esto como una nueva oportunidad para generar flujos de ingresos adicionales para las agencias de creadores e influencers, especialmente aquellas que se centran en “responsabilidades de apoyo comercial” entre creadores y gerentes.

“Con esta desconexión, los creadores y gerentes buscarán subcontratar los aspectos administrativos y estratégicos de las carreras de los creadores…”, dijo Owen. “También existe la oportunidad para que las marcas y los socios estratégicos, como plataformas, capitalistas de riesgo, inversores y más, trabajen más estrechamente con los creadores que realmente son las PYMES del futuro”.

El piloto de membresía de BDB se lanzará con un período gratuito de cuatro meses en el Reino Unido en asociación con el socio fundador de la marca Lipton y en colaboración con seis creadores y emprendedores fundadores, incluidos creadores de alimentos y bebidas y fundadores de BOSH. Henry Firth e Ian Theasby y los influencers Big Manny y Sophie Butler. El costo del programa se basará en una estructura de precios escalonada con tarifas flexibles (según el nivel de acceso) después del piloto. La compañía no proporcionó precios ni rangos específicos, pero señaló que todos los creadores obtienen membresías gratuitas durante este tiempo, y se espera que los precios específicos lleguen este otoño.

Esto se produce mientras las agencias sociales y de influencers continúan desarrollando su experiencia y ofertas a medida que el negocio del marketing de influencers se acelera a nivel mundial. Algunas agencias han desarrollado bases de datos patentadas y plataformas de inteligencia artificial para herramientas de medición o descubrimiento de creadores, mientras que otras se han centrado en crear servicios estratégicos, capacitación o establecer unidades dedicadas a personas influyentes dentro de la organización más grande. Estas herramientas pueden convertirse en una forma para que las agencias influyentes se diferencien y construyan relaciones de marca, dijo Stefanie Beach, fundadora y directora ejecutiva de SMB Media Consulting.

“Al convertirse en un recurso valioso y de apoyo, las agencias generarán confianza con los creadores, fomentando una situación en la que todos ganan y haciendo crecer su negocio a largo plazo”, dijo Beach.

“La educación y la orientación no estaban ahí para mí, pero quiero que estén ahí para otros creadores cuando recién están comenzando”, dijo Lucy Edwards, una de las creadoras fundadoras de FiveTwoNine. Edwards tiene 196.000 seguidores en Instagram y es conocido por su contenido de activismo sobre belleza y discapacidad. “También hay que desempeñar muchas funciones para ser un creador. Tienes que ser tuyo todo, editor, productor, director, dueño de negocio”.

La membresía de BDB también incluirá acceso a su plataforma en línea para clases, recursos y espacio de oficina a finales de este otoño. El espacio físico se ofrece a través de planes de 12 meses, pases diarios y paquetes y “alquiler” de espacio que incluye el uso del área para sesiones fotográficas, eventos y estudios de podcasts por una tarifa por hora o por día. La compañía dijo que también agregará otros espacios locales a nivel internacional, comenzando con una expansión en Estados Unidos en 2025.

Parte del impulso para iniciar este programa de membresía también provino de la reciente investigación de BDB y la agencia de inteligencia de influencers CORQ sobre los desafíos de los creadores que identificaron servicios potenciales que les faltan en el negocio. El estudio encontró que el 73% de los creadores quiere un acceso rápido y asequible a asesoría y asesoría empresarial, siendo la máxima prioridad el asesoramiento sobre precios, tarifas y negociaciones, seguido de orientación sobre las últimas tendencias y actualizaciones de la plataforma (53%). Los creadores también mencionaron que querían apoyo empresarial (50%), eventos centrados en creadores (50%) y clases magistrales de otros creadores (41%), según BDB.

BDB también buscará ampliar su uso de IA con el programa de creadores, bajo su división de IA, Muse, que se lanzó en noviembre de 2023.

Al igual que los desarrollos recientes de BDB, otras agencias están ampliando sus servicios para creadores a través de tecnología y otros conocimientos de la industria, dijo Sia Aldred, directora de servicios al cliente de la agencia Influencer. Influencer lanzó su plataforma para creadores Waves en 2017 para facilitar las asociaciones entre marcas y creadores y también organiza eventos y asesora a los creadores sobre la planificación de campañas, el presupuesto y el cumplimiento de las regulaciones.

El director ejecutivo de Agency Influential, Ryan Detert, ve otras brechas en lo que necesitan los creadores, como información a través de una plataforma u otra tecnología para que los creadores se comparen con sus pares, incluidas métricas como “participación promedio, sentimiento, número de publicaciones, calificaciones de malas palabras”.

Las agencias que puedan establecer su experiencia y servicios y puedan ser esa conexión se convertirán en última instancia en “una fuerza de conexión entre los creadores y la marca”. [and play] un papel crucial en la facilitación de programas”, dijo Shea Carter, vicepresidenta de redes sociales e influenciadora de la agencia social Social Element.